Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: אוסטרליה www.hollows.org.au

מטרה

The Fred Hollows Foundation היא עמותה אוסטרלית שחרטה על דגלה למנוע אובדן ראייה במקרים שבהם הדבר אפשרי, ולשפר את הבריאות של אוכלוסיית הילידים. למעלה מ-200 מיליון בני אדם ברחבי העולם הם עיוורים או לקויי ראייה. לעתים קרובות ניתן לרפא זאת באמצעות הליך פשוט, אולם לרבים אין משאבים שיאפשרו להם לקבל טיפול איכותי. העמותה מעניקה טיפולים מקיפים לתנאים השונים שגורמים לבעיות האלה, ומסייעת לשפר את איכות החיים של מיליוני בני אדם.

יעדים שיווקיים

אנשי The Fred Hollows Foundation שואפים להגביר את המוּדָעוּת בציבור לבריאות העיניים כיעד חשוב לפיתוח. הם משתמשים בחשבון של העמותה בתוכנית המענקים לעמותות ובחשבון Google Ads בתשלום כדי להגביר את המודעות, למשוך תנועה לאתר ולאירועי הצדקה של העמותה ולהגדיל את ההיקף של התרומות באינטרנט.

תהליך

אנשי The Fred Hollows Foundation הגדילו למקסימום את ההשפעה של מאמצי השיווק באינטרנט על ידי הוספת חשבון Google Ads נפרד בתשלום, בנוסף לחשבון הקיים שלהם בתוכנית המענקים לעמותות. הם נעזרים בסוכנות לשיווק דיגיטלי בשם Loves Data, שמשתמשת בחשבון בתוכנית המענקים לעמותות כדי להציע 2 $ לקליק על מילות מפתח שיש עליהן פחות תחרות. לעומת זאת, בחשבון Google Ads בתשלום הסוכנות מציעה מחירים גבוהים יותר על מילות מפתח כלליות, שמשיגות תנועה רבה לאתר. חשבון Google Ads בתשלום גם מאפשר לאנשי The Fred Hollows Foundation להשתמש בתכונות שאינן זמינות למקבלי המענקים, כמו רימרקטינג ורשת המדיה של Google. הרימרקטינג מאפשר להם להגיע למשתמשים שכבר ביקרו באתר של העמותה בנקודות מפתח של קמפיינים שיווקיים עתידיים. הם גם מעדכנים את התוכן באתר של The Fred Hollows Foundation בהתאם למילות מפתח שמופיעות בתדירות גבוהה בשני החשבונות שלהם ב-Google Ads כדי להישאר רלוונטיים.

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

במהלך שנת הכספים 2013, קרוב ל-15% מהתרומות של העמותה הגיעו בזכות החשבון שלה בתוכנית המענקים של Google לעמותות. בנוסף, בעזרת התוכנית אנשי The Fred Hollows Foundation השיגו משאבים וביצעו יותר מ-4.5 מיליון ניתוחים, הליכים רפואיים וטיפולים לעיניים. החשבון בתוכנית המענקים לעמותות הוביל ליותר מ-87,000 קליקים ו-2,000 המרות בתוך 12 חודשים, ומאפשר לעמותה לבדוק את היעילות של מבני הקמפיינים ושל תכנים שונים במודעות. אנשי The Fred Hollows Foundation מיישמים את התובנות שהפיקו מהחשבון בתוכנית המענקים לעמותות גם בחשבון Google Ads בתשלום, אסטרטגיה שתרמה לזכייה שלהם בפרס עמותת השנה באוסטרליה לשנת 2013.