Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: ונקובר, קנדה www.artists.ca

מטרה

‏The Federation of Canadian Artists‏ (FCA) הוא ארגון אומנים קנדי שהוקם ב-1941. הארגון פועל לקידום הידע וההערכה של אומנות ותרבות לכל הקנדים, ומציע השכלה, תערוכות ותקשורת בתחום האומנות החזותית. כמו כן, הוא תומך באומנים החברים בארגון ומקדם אותם, חדשים ומקצועיים כאחד.

יעדים שיווקיים

אנשי הארגון מתמקדים בהגברת המוּדָעוּת כדי להרחיב את הקהילה האומנותית. הם מקדמים את ההשתתפות של הציבור הקנדי בקורסים ובתערוכות ופועלים לעידוד תרומות. תוכנית המענקים לעמותות עזרה לאנשי הארגון להשיג את המטרות האלה על ידי הגדלת התנועה לאתר, קידום ההרשמה לפעילויות והשגת תרומות באמצעות רישום של חברים לארגון דרך האינטרנט.

תהליך

כדי להגיע ליעדים השיווקיים של הארגון, פטריק מאייר, מנכ"ל FCA, היה צריך ליצור חשבון AdWords Express אפקטיבי בתוכנית המענקים לעמותות. AdWords Express הציע מגוון רחב של קטגוריות שמהן פטריק היה צריך לבחור. הוא בחר בקפידה קטגוריות שמייצגות את הארגון שלו, והמערכת יצרה אוטומטית רשימת מונחי חיפוש קשורים, שיפעילו את המודעות של ארגון FCA. אסטרטגיית מיקוד יעילה נוספת של AdWords Express שאותה יישם פטריק הייתה מיקוד על פי מיקום. בעזרתה, הוא הציג מודעות בנושא תערוכות בינלאומיות, אולם קורסים בתחום האמנות הוצגו באופן מקומי, באזור שאליו אנשים מוכנים להגיע. פטריק הצליח לשפר עוד יותר את הקמפיינים על ידי ניהול מעקב במרכז השליטה של ​​AdWords Express, שבו מוצגים מונחי החיפוש שמוקצים למודעות של הארגון. הוא זיהה מונחי חיפוש שעשויים להוביל תנועה לא רלוונטית למודעות שלו והסיר אותם.

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

בעזרת AdWords Express, אנשי FCA הצליחו להגיע לקהל היעד של הארגון בקלות ולמשוך מבקרים חדשים לאתר האינטרנט ולגלריה שלו. בשנת 2015, המודעות של הארגון ב-AdWords Express זכו ל-70,000 קליקים, מספר ההרשמות באינטרנט לפעילויות גדל ב-23% וההרשמות של התורמים הקבועים גדלו ב-7%. בזכות הפונקציונליות הגמישה של AdWords Express, פטריק הצליח להתאים ולמקד את המסר, והאוטומציה עזרה לו לנהל את החשבון באופן שוטף. ב-FCA ימשיכו להסתמך על AdWords Express כדי להגיע ליעדים השיווקיים של הארגון ולקדם את מטרותיו.