Ad Grants
46,000
נוספו לתהליך של רישום בוחרים בשנת 2018
32,000
המרות ב-6 חודשים
130,000+
כניסות לאתר ב-6 חודשים
ארגון DoSomething.org מתמקד בצעירים ובשינוי חברתי. בארגון מזהים מטרות שחשובות לצעירים ומעמידים לרשותם אמצעים משמעותיים כדי לפעול ולקדם אותן בשטח.
בארגון DoSomething.org משתמשים ב-Google Ads כדי לעודד את הדור הצעיר לפעול – ולהפגין מודעות חברתית, אחריות חברתית ופעילות חברתית ברמות הגבוהות אי-פעם. בארגון מסתמכים על החשבון בתוכנית המענקים לעמותות כדי לקשר בין צעירים לקמפיינים שהם יכולים לפעול בהם. בשנת 2018, התמקדו בארגון במיוחד בקידום הרישום של בוחרים. קרי בלוקסון, סמנכ"לית השיווק, מציינת כי "לפרויקט רישום הבוחרים בחרנו באסטרטגיית שיווק של מספר ראשי חץ. תוכנית המענקים של Google לעמותות היא רכיב מרכזי באסטרטגיה הזו.”
תוכנית המענקים של Google לעמותות מאפשרת לארגון DoSomething.org להציג לצעירים בעלי זכות בחירה מסרים רלוונטיים בהיקף נרחב. קרי מסבירה כי "תוכנית המענקים של Google לעמותות מאפשרת לנו לפנות לאנשים שמחפשים בפועל דרכים להשמיע את קולם, ולעודד אותם להירשם כבוחרים. אנחנו משתמשים במעקב המרות, שעוזר לנו להבין את שיעור ההמרות ואת העלות להמרה של אנשים שמתחילים את תהליך הרישום ומשלימים אותו.”
נתוני ההמרות עוזרים לאנשי הארגון להבין באיזו מידה הערוץ והמסרים מותאמים לקהל היעד, ולתת עדיפות למסרים שמניבים ביצועים טובים. נתוני ההמרות עזרו לאנשי DoSomething.org לקבוע נקודת מידוד לעלות להמרה בפרויקט רישום הבוחרים, שאותה אפשר להשוות לערוצי שיווק אחרים. לדברי קרי, "בארגון שלנו מקבלים החלטות על סמך נתונים. אנחנו מרוצים מאוד מהיכולת לשלב את הנתונים מ-Google Analytics במרכז השליטה של Google Ads, וכך לקבל במהירות תמונת מצב לגבי הביצועים, מבלי לעבור בין פלטפורמות שונות.”
תוכנית המענקים של Google לעמותות שימשה בשנת 2018 כערוץ שיווק מרכזי לקידום הרישום של בוחרים בגילאי 18-24. מאז ההשקה של קמפיינים לרישום בוחרים, סייעה תוכנית המענקים של Google לעמותות להוסיף כ-46,000 אנשים לתהליך של רישום הבוחרים ב-vote.dosomething.org. במשך שישה חודשים, הקמפיינים של DoSomething.org ב-Google Ads הניבו יותר מ-100,000 כניסות לאתר, ו-32,000 המרות, בשיעור קליקים ממוצע של 12%.
“תוכנית המענקים של Google לעמותות עוזרת להגביר את המודעות בקרב צעירים ומסייעת להם להגיע למשאבים ולמידע הנחוצים להם. אז קדימה!"קרי בלוקסון, סמנכ"לית שיווק, DoSomething.org
