Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: ארה"ב www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

המשימה

Days for Girls מנגישה משאבי טיפול וחינוך בנושא וסת. לשם כך העמותה יוצרת שותפויות ברחבי העולם, מטפחת יוזמות חברתיות, מפעילה מתנדבים ומפתחת פתרונות ברי-קיימא שמנפצים סטיגמות ומסירים מגבלות שפוגעות בנשים ובנערות. הארגון סייע ליותר ממיליון נשים ונערות ביותר מ-120 מדינות ברחבי העולם.

יעדי השיווק

בארגון מסתמכים על החשבון בתוכנית המענקים של Google לעמותות כדי להגביר את המוּדָעוּת למשימה של הארגון וכדי להגיע אל משתמשים שרוצים לתמוך בנשים ולהעצים אותן ברחבי העולם. הכלים של Google Ads משמשים את הארגון גם כדי לגייס כספים, לקדם מכירות באתר, למשוך יותר שיחות טלפון ולהגדיל את מספר ההרשמות לאימיילים במטרה לטפח את הקשר עם תורמים.

הגישה

סוכנות השיווק בדיגיטל Community Boost Consulting מנהלת את החשבון של Days for Girls בתוכנית המענקים לעמותות. הסוכנות הטמיעה מעקב המרות כדי למדוד את השפעת הפרסום ב-Google Ads על תרומות, מכירות באתר, הרשמה לאימיילים ושיחות טלפון. קמרון ריפלי, מנכ"ל Community Boost Consulting מסביר: "נתוני ההמרות מאפשרים לנו לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהקצות תקציבים בצורה יעילה יותר, מפני שאנחנו יודעים בדיוק אילו סוגי שאילתות חיפוש הובילו באתר הארגון לפעולות המניבות עבורו ערך. הגדרנו יעדי המרות ב-Google Analytics וייבאנו את היעדים ישירות אל Google Ads. כך אנחנו יכולים לשנות הגדרות של המרות בשביל יעדים בתוך Google Ads".

בנוסף לאסטרטגיה הזו, אנו משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר (Smart Bidding) כדי לבצע אופטימיזציה של ההמרות ועל מנת להשתמש באופן יעיל בתקציב שהוקצה ל-Days for Girls בתוכנית המענקים לעמותות. קמרון מוסיף: "שיטת 'מקסימום המרות' הובילה לתוצאות מצוינות. השיטה האוטומטית הזו להגשת הצעות מחיר הניבה כמה מנפחי הקליקים הגדולים ביותר, ואת הקמפיינים עם ההמרות הרבות ביותר בחשבון".

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

תוך 60 ימים, תוכנית המענקים של Google לעמותות הניבה באתר 24 תרומות, עם שווי ממוצע של $212 לתרומה, וסכום מצטבר של יותר מ-$5,000. בתקופה הזו, הפרסום דרך Google Ads הניב 10,000 ביקורים באתר ויותר מ-400 המרות. השימוש ב-Google Ads מקל על Days for Girls לעורר מוּדָעוּת ולגייס באופן אפקטיבי תורמים חדשים בכל חודש, בזכות פוטנציאל החשיפה הרחב והיכולת למקד לקהלים הנכונים.