Ad Grants

בקצרה

מיקום: ארה"ב www.covenanthouse.org

מטרה

מזה יותר מארבעה עשורים, אנשי Covenant House עוזרים להציל ולשנות את חייהם של צעירים חסרי בית, שברחו מביתם או נחטפו לסחר בבני אדם. עד היום הצילו אנשי הארגון למעלה ממיליון בני אדם. אנשי הארגון מציעים דיור ושירותי תמיכה לצעירים שנזקקים להם, ומגיעים ליותר מ-88,000 צעירים מדי שנה. מקלטים של Covenant House ב-31 ערים ברחבי 6 מדינות בעולם מעניקים שירותים לשעת חירום ולטווח ארוך כדי לעזור לצעירים לקבל השכלה, הכשרה מקצועית, ייעוץ, דיור מעבר ועוד, במטרה לעצור את מעגל הקסמים שגורם לאנשים להפוך לחסרי בית.

יעדים שיווקיים

בתחום השיווק אונליין, היעד העיקרי של Covenant House הוא להגיע לכל הצעירים ולכל מי שמטפל בהם, כדי שידעו שהארגון עומד לרשותם עם מיטות בטוחות, ארוחות בריאות וצוות המחויב לסייע להם להצליח ולהיות מאושרים. אנשי הארגון משתמשים בחשבון בתוכנית המענקים של Google לעמותות בעיקר ככלי להעלאת מוּדָעוּת, בכוונה להגיע לכל מי שעשוי להזדקק לשירותים שלהם, כל מי שרוצה להפנות מישהו לשירותים שלהם או כל מי שרוצה לתמוך בעבודת הארגון באמצעות הסברה או תרומות.

הגישה

הסוכנות Revunami, שעוסקת בשיווק בדיגיטל, נשכרה על ידי Covenant House כדי לנהל את חשבונות הארגון בתוכנית המענקים לעמותות וב-Google Ad בתשלום. החשבון בתוכנית המענקים של Google לעמותות הוא כלי יעיל להעלאת מוּדָעוּת וליצירת קשר עם מי שנזקק לשירותי הארגון. בנוסף, הארגון משקיע בחשבון Google Ads בתשלום לצורך פרסום קמפיינים לגיוס הכנסות, כמו קמפיינים שבהם מעסיק מתחייב לתרום תרומות שוות לאלה שתורמים העובדים שלו, יום Giving Tuesday ומתן תרומות לכבוד סוף השנה.

באמצעות חשבון Google Ads בתשלום, אנשי הארגון יכולים להגיש הצעות מחיר על מילות מפתח יחידות וכלליות שנמצא שהן מילות המפתח שקשורות למותג שלהם, על פי ההמרות שמוצגות בחשבון בתשלום. מעבר לכך, אנשי Covenant House משדרים מודעות וידאו בחשבון Google Ads בתשלום, והם גילו שהגשת הצעת מחיר להמרה יעילה מאוד עבורם.

ההשפעה של Google Ads

אנשי Covenant House משתמשים ב-Analytics כדי למדוד את ההצלחה של החשבונות שלהם בתוכנית המענקים לעמותות וב-Google Ads. זאת על ידי השוואת ההוצאה החודשית שלהם למספר המבקרים באתר והתרומות שנכנסו. בעבודה עם חשבון הארגון בתוכנית המענקים לעמותות, היעד העיקרי הוא להעלות מוּדָעוּת באמצעות דגש על תנועה באתר. בשנה שעברה, יותר מ-40,000 מבקרים הגיעו לאתר בזכות תוכנית המענקים לעמותות. במקביל, הדגש בחשבון Google Ads בתשלום הוא גיוס תרומות. אנשי הארגון עוקבים אחר תרומות בשני החשבונות. בשנה אחת, החשבון בתוכנית המענקים לעמותות הניב תרומות בשווי של יותר מ-17,000 $ וחשבון Google Ads בתשלום הניב תרומות בשווי של יותר מ-415,000 $. החזר ה-ROI הגבוה על חשבון Google Ads בתשלום הוסיף ערך רב למאמצי השיווק שלהם באינטרנט. קירה טוענת כי "בשבילנו, תוכנית המענקים לעמותות ו-Google Ads בתשלום הם כלים חשובים במיוחד להעלאת מוּדָעוּת לארגון Covenant House ולמטרתו, לייצור לידים ולהגדלת ההכנסות. בשנת 2018, 20% מסה"כ ההכנסות שלנו מהאינטרנט הושגו בזכות השילוב של תוכנית המענקים לעמותות ו-Google Ads בתשלום".