Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: פרנקפורט, גרמניה www.caritas-frankfurt.de

מטרה

‏Caritasverband Frankfurt e. V.‎ (Caritas Association Frankfurt)‏ הוא ארגון צדקה של הכנסייה הקתולית הפועל במטרופולין של פרנקפורט מאז 1901. בארגון מועסקים 1,600 עובדים וכ-2,000 מתנדבים הפזורים ביותר מ-100 נקודות שירות ומספקים מגוון שירותי רווחה וסיוע לנזקקים.

יעדים שיווקיים

מטרתו של Caritasverband Frankfurt היא לטפח ערכים של אכפתיות וסולידריות בחברה ולהגביר את המוּדעוּת בציבור לבעיית העוני ולאוכלוסיות מוחלשות. הארגון תלוי בתרומות המגויסות באינטרנט כדי לממן את פעילותו. תוכנית המענקים של Google לעמותות עוזרת לארגון לשפר את הנראות, למשוך מבקרים לאתר, להסב תשומת לב לתחומי הפעילות שלו ולאסוף יותר תרומות באינטרנט.

תהליך

אנשי Caritas משתמשים בתקציב הפרסום שהארגון קיבל מתוכנית המענקים של Google לעמותות בצורה ממוקדת כדי לקדם גיוס תרומות באינטרנט וכדי לפרסם משרות בארגון. קמפיינים ממוקדים של תוכנית המענקים לעמותות מאפשרים לארגון להגיע לאנשים המעוניינים לעזור לנזקקים ולאנשים שמחפשים עבודה, לפנות אליהם בזמן הנכון ולהניע אותם לתרום או להגיש מועמדות למשרות.

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

"לא קל לגייס תרומות באינטרנט", מסביר מנהל השיווק, כריסטופר פרנץ. "למזלנו, אנחנו חברים בתוכנית המענקים של Google לעמותות כבר לא מעט זמן. בזכות התוכנית, הצלחנו לשפר משמעותית את הנראות שלנו בחיפושים באינטרנט ואת ההכנסה שלנו מתרומות באינטרנט". תוכנית המענקים לעמותות סייעה לארגון במהירות. פרנץ ממשיך ומספר: "בסוף 2015, כשהמוני פליטים הגיעו לפרנקפורט ונזקקו לסיוע דחוף, יזמנו קמפיין של גיוס תרומות למענם בעזרת Google. בנינו נוכחות באינטרנט, שידרנו את המסר הנכון בזמן הנכון ובערוץ הנכון וגייסנו משאבים רבים במהירות." נכון לשנת 2015, ארגון Caritas הצליח להגדיל את סכום התרומות ב-646% ולפרסם את פעילות הצדקה שלו בצורה יעילה יותר, בהשוואה לשנת 2010. הארגון מתכנן למנף גם כלים אחרים של Google בעתיד, בנוסף לתוכנית המענקים של Google לעמותות, במטרה להסב תשומת לב רבה עוד יותר לבעיות ולשכנע את הציבור לגלות יותר נדיבות.