Ad Grants

במבט חטוף

מיקום: ארה"ב www.ampleharvest.org

מטרה

ארגון AmpleHarvest.org נוסד בשנת 2009. על פי החזון של הארגון, מיליוני גננים באמריקה ימנעו תופעות של השלכת מזון, תזונה לקויה ורעב בקרב הקהילות שלהם, באמצעות מיקור מקומי של מזון. הארגון מחבר בין 42 מיליון אמריקאים, שמגדלים יחד כ-5 מיליארד ק"ג של עודפי מזון בכל שנה, לבין מחסני מזון מקומיים שמספקים מזון לנזקקים. כך נמנעת השלכה של מזון בריא לפח.

יעדים שיווקיים

אמצעי השיווק המרכזי של אנשי AmpleHarvest.org הוא החשבון של הארגון בתוכנית המענקים של Google לעמותות. למרות שלא היה לפעילי הארגון תקציב שיווק ייעודי או ניסיון קודם בשיווק מקוון, תוכנית המענקים לעמותות מאפשרת להם להגיע למי שעוסקים בגינון בבית או בקהילה, ולספר להם על דרכים לשיתוף התוצרת החקלאית שלהם עם מחסני מזון. בארגון מסתמכים על תוכנית המענקים לעמותות כדי לקדם תרומות אישיות וחסויות מתאגידים, על מנת להשיג את מטרת הארגון – קבלת מזון טרי במחצית ממחסני המזון במדינה.

הגישה

גרי אופנהיימר, מייסד ארגון AmpleHarvest.org, מסביר כי "אנחנו עוקבים אחר ההשפעה של החשבון בתוכנית המענקים לעמותות על ידי ייבוא יעדים מ-Google Analytics לקמפיינים שלנו. את ההחלטות הקשורות לשיווק בדיגיטל אנחנו מקבלים על סמך נתוני ההמרות, כי אנחנו יכולים לראות בקלות מה קורה לאחר שמישהו לוחץ על המודעות שלנו. היינו מופתעים ומרוצים כשהצלחנו לקבל במהירות רבה נתונים שאנחנו יכולים לפעול על פיהם". בארבע השנים שחלפו מאז ההטמעה של Google Analytics, מספר ההמרות גדל פי שישה. כמו כן, בארגון AmpleHarvest.org משתמשים ב-Google Analytics כדי לזהות את דפי האתר עם הביצועים החזקים ביותר ולשפר אותם בעזרת בדיקת A/B באמצעות Google Optimize.‏

ההשפעה של תוכנית המענקים של Google לעמותות

הקמפיינים של AmpleHarvest.org ב-Google Ads הובילו ליותר מ-2 מיליון כניסות לאתר, וליותר מ-200,000 המרות, מאז שהארגון הצטרף לתוכנית בשנת 2009. בזכות תוכנית המענקים לעמותות, אנשי AmpleHarvest.org העלו את המוּדָעוּת לנושא, עודדו אנשים ואפשרו להם לתרום כמויות גדולות של מזון. בנוסף, מאז השקת הקמפיינים ב-Google Ads, נרשמו לארגון 8,400 מחסני מזון (25% ממספר המחסנים בכל ארה"ב). לדברי גרי אופנהיימר, "כלי המעקב של Google מועילים מאוד לארגון שלנו. ללא הכלים האלה, היינו ממשיכים לגשש באפלה ביחס לחלק גדול מהתובנות והמדדים. הם אפשרו לנו להגיע ליותר אנשים שמוכנים לשתף תוצרת חקלאית טרייה עם אנשים נזקקים. אנחנו מודים מקרב לב על האפשרות להשתמש בכלים חזקים כאלה, שממשיכים להתפתח כל הזמן".