Ad Grants
7x
donacija
+116%
konverzija
SPCA of Texas vodeća je organizacija za dobrobit životinja u sjevernom Teksasu koja djeluje kao resursni centar koji pruža niz programa i usluga putem kojih zbližava ljude i životinje kako bi jedni drugima obogatili život.
Evakuacije 2017. godine zbog uragana Harvey dovele su do povećane potrebe za skloništima i skrbi za životinje. U to je vrijeme SPCA of Texas provodio mjere postupanja u slučaju katastrofe u sjevernom Teksasu radi pružanja pomoći na obali Meksičkog zaljeva i trebao je brzo podići svijest o svojim uslugama, prikupiti sredstva i angažirati volontere.
Agencija za prikupljanje sredstava i marketing RKD Group savjetovala je SPCA of Texas da brzo optimizira svoj Ad Grants račun kako bi se iskoristio povećani interes na pretraživačkoj mreži u vezi s akcijama zbrinjavanja, spašavanja i udomljavanja životinja te volonterskim aktivnostima povezanim s uraganom. Strategije optimizacije uključivale su ažuriranje tekstova oglasa s oznakom robne marke, izradu posebne kampanje za uragan Harvey i implementaciju veza na web-lokaciju. Podaci o praćenju konverzija organizaciji su pomogli da razumije izravan učinak Google Adsa na njezine napore u pružanju pomoći na pogođenim područjima.
Ad Grants račun učinkovito je doveo do povećanja svijesti i angažmana za pomoć pri velikom priljevu životinja o kojima je SPCA skrbio za vrijeme uragana. Donacije koje je potaknuo Google Ads povećale su se za 723% u usporedbi s istim mjesecom prošle godine. Ažurirani tekst oglasa u kampanji s oznakom robne marke doveo je do povećanja konverzija od 2830%, čime je uspješno iskorišten povećani promet robne marke uslijed medijske pokrivenosti njihovih napora za ublažavanje posljedica katastrofe. Ukupne konverzije u svim kampanjama povećale su se za 116%. Provedba strategija optimizacije radi povećanja utjecaja Google Adsa tijekom katastrofe bila je od ključne važnosti za skrb o potrebitim životinjama i povezivanje korisnika koji pretražuju online s organizacijom SPCA of Texas.
"U danima nakon uragana Harvey organizacija SPCA of Texas brzo je pokrenula plan postupanja u slučaju katastrofe radi pomoći u skrbi o životinjama nastradalim u poplavama. Strateška upotreba Google Adsa imala je ključnu ulogu u prikupljanju sredstava i jačanju svijesti o našim naporima. RKD Group pomogao nam je da prikupimo sredstva i pomognemo ljubimcima i ljudima koji su stigli u Teksas nakon evakuacije s obale Meksičkog zaljeva."Maura Davies, potpredsjednica za marketing i komunikacije, SPCA of Texas
