Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: London, UK www.fuseschool.org

Misija

Misija je organizacije Fuse School pružati besplatno obrazovanje svima putem online tečajeva prirodnih znanosti, IT-ja, poslovanja, matematike i engleskog.

Marketinški ciljevi

Marketinški su ciljevi organizacije Fuse School povećati svijest o robnoj marki i prikaze svojeg online sadržaja obrazovnih resursa. Upotrebljavaju Ad Grantsov AdWords Express da bi ciljali osobe koje traže obrazovne materijale i privukli relevantan promet na svoju web-lokaciju. Njihova su ciljana publika učenici između 12 i 16 godina te nastavnici i roditelji koji traže obrazovni sadržaj.

Proces

Lucy Billings, voditeljica organizacije Fuse School, odluke o online marketingu organizacije Fuse School donosila je na temelju podataka s nadzorne ploče AdWords Expressa i izvješća Google Analyticsa, uz stalnu upotrebu online centra za pomoć i njegovih informacija. Podaci Analyticsa pokazuju da su posjetitelji koji su izvorno kliknuli oglase AdWords Expressa i zatim posjetili web-lokaciju pregledali prosječno više od jedne stranice od posjetitelja koji su stigli s drugih izvora te da su posjetitelji koji su se vratili pregledali šest stranica.

Utjecaj Google Ad Grantsa

Zaključci se uglavnom temelje na uvidima u podatke Google Analyticsa o broju posjetitelja s oglasa AdWords Expressa i praćenju njihova ponašanja nakon dolaska na web-lokaciju. AdWords Express za Ad Grants bio je najveći izvor prometa do njihove web-lokacije tijekom njihovih kampanja u 2016. godini. S tog je izvora stiglo 73% posjetitelja web-lokacije. Osim povećanja broja posjetitelja, AdWords Express utjecao je i na stopu angažmana posjetitelja. Većini posjetitelja s AdWords Expressa bio je to prvi posjet web-lokaciji, no oni koji su se vraćali na Fuse School da bi vidjeli više sadržaja pregledavali su prosječno šest stranica, uključujući vodiče i više informacija o ponudi.