Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.covenanthouse.org

Misija

Već više od četiri desetljeća Covenant House pomaže promijeniti i spasiti živote više od milijun mladih ljudi koji su beskućnici, odbjegli ili su žrtve trgovine ljudima. Organizacija nudi usluge smještaja i podrške potrebitim mladim ljudima, čiji broj svake godine doseže više od 88.000. Skloništa organizacije Covenant House u 31 gradu i 6 država pružaju skrb u kriznim situacijama, kao i dugoročnije usluge kojima je cilj pomoći mladima da steknu obrazovanje, strukovno osposobljavanje, savjetovanje, privremeni smještaj i još mnogo toga kako bi se zauvijek prekinuo ciklus beskućništva.

Marketinški ciljevi

Glavni marketinški cilj organizacije Covenant House jest pobrinuti se da svi mladi i oni koji skrbe za mlade znaju da postoji organizacija koja im može pružiti siguran krevet, zdrave obroke i tim koji im je spreman pomoći da uspiju i pronađu svoju sreću. Organizacija svoj Google Ad Grants račun upotrebljava prvenstveno kao sredstvo za podizanje razine osviještenosti. Njezin je cilj doprijeti do svih onih kojima bi njezine usluge mogle biti potrebne, svih onih koji žele uputiti nekoga na njezine usluge i svih onih koji su zainteresirani za podupiranje njezina rada, bilo potporom ili donacijama.

Pristup

Organizacija Covenant House za upravljanje svojim Ad Grants računom i Google Ads računom koji se plaća angažirala je Revunami, agenciju za digitalni marketing. Google Ad Grants račun vrijedan je alat za podizanje razine osviještenosti i povezivanje s osobama kojima trebaju njezine usluge, no organizacija ulaže i u Google Ads račun koji se plaća u svrhu posebnih kampanja za poticanje prihoda, primjerice kampanja za udruženo darivanje, Međunarodnog dana darivanja i darivanja za kraj godine.

Google Ads račun koji se plaća organizaciji omogućuje licitiranje za ključne riječi koje se sastoje od samo jedne riječi i generičke ključne riječi, a otkrila je i da su ključne riječi povezane s njezinom robnom markom značajno uspješnije od ostalih ključnih riječi što se tiče konverzija na računu koji se plaća. Organizacija Covenant House na Google Ads računu koji se plaća također prikazuje videooglase i primijetila je da je ciljano licitiranje CPA-a veoma učinkovito.

Utjecaj Google Adsa

Covenant House upotrebljava Analytics za mjerenje uspjeha Ad Grants računa i Google Ads računa koji se plaća te pritom uspoređuje iznos koji potroši svaki mjesec s brojem potaknutih posjeta web-lokaciji i dobivenih donacija. Glavni je cilj njihovog Ad Grants računa podići razinu osviještenosti, što se postiže usmjerenošću na promet na web-lokaciji. Prošle je godine Ad Grants doveo više od 40.000 posjetitelja na njihovu web-lokaciju. Istodobno je glavni cilj njihovog Google Ads računa koji se plaća potaknuti donacije. Organizacija prati donacije na oba računa. U jednoj godini Ad Grants račun potaknuo je donacije u vrijednosti od više od 17.000 USD, a Google Ads račun koji se plaća potaknuo je donacije u vrijednosti od više od 415.000 USD. Visoki ROI Google Ads računa koji se plaća dodao je izvanrednu vrijednost njihovim online marketinškim aktivnostima. Kira kaže: “Smatramo da su Ad Grants i Google Ads koji se plaća ključni alati za podizanje razine osviještenosti o organizaciji Covenant House i njezinoj misiji, generiranje potencijalnih kupaca i povećanje prihoda. U 2018. godini Google Ads koji se plaća i Ad Grants zajedno su činili 20% naših ukupnih online prihoda.”