Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: Frankfurt, Njemačka www.caritas-frankfurt.de

Misija

Caritasverband Frankfurt e. V. (Karitativna udruga Frankfurt) osnovan je 1901. i djeluje na cijelom području grada Frankfurta kao dobrotvorna organizacija katoličke crkve. Ukupno 1600 zaposlenika i oko 2000 volontera pruža razne vrste socijalnih usluga i pomoći ljudima kojima je to potrebno u više od 100 objekata.

Marketinški ciljevi

Caritasverband Frankfurt posvećen je društvu koje se temelji na solidarnosti i skrbi te želi poboljšati javnu osviještenost o temama kao što su siromaštvo i oskudica. Ta dobrotvorna organizacija financira svoj rad online donacijama. Google Ad Grants pomaže toj neprofitnoj organizaciji da istakne svoj profil, privuče više posjetitelja na svoju web-lokaciju, privuče pažnju na svoja područja djelovanja i poveća broj online donacija.

Proces

Proračun za oglašavanje koji mu pruža Google Ad Grants Caritas upotrebljava na ciljan način kako bi promovirao online donacije i oglašavao potrebu za zaposlenicima. Pomoću ciljanih Ad Grantsovih kampanja udruga može u pravom trenutku dosegnuti osobe koje žele pomoći drugima i osobe koje traže posao te ih uspješno potaknuti da doniraju ili se prijave za posao.

Utjecaj Google Ad Grantsa

"Prikupljanje online donacija nije jednostavan zadatak", objašnjava voditelj marketinga Christopher Franz. "Srećom, već neko vrijeme sudjelujemo u programu Google Ad Grants. Na taj način uspjeli smo značajno poboljšati svoju vidljivost na internetu i prihode od online donacija." Ad Grants brzo je pomogao organizaciji, "Kada je u Frankfurt 2015. stigao velik broj izbjeglica kojima je brzo bila potrebna pomoć, pokrenuli smo kampanju prikupljanja sredstava putem Googlea", prisjeća se Franz. "Bili smo prisutni s pravom porukom u pravom trenutku i na pravom kanalu, pa smo vrlo brzo prikupili znatna sredstva." U usporedbi s 2010. godinom Caritas je u 2015. uspio ostvariti porast online donacija od 646% i bolje oglašavati svoj dobrotvorni rad. Osim Google Ad Grantsa, organizacija ubuduće planira upotrebljavati i druge Googleove alate kako bi privukla više pažnje na probleme i potakla ljude da budu velikodušniji.