Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.ampleharvest.org

Misija

Osnovana 2009. godine, organizacija AmpleHarvest.org ima viziju Amerike u kojoj zahvaljujući milijunima povrtlara nema otpada od hrane, pothranjenosti i gladi u njihovim zajednicama. Organizacija povezuje 42 milijuna Amerikanaca koji zajedno uzgajaju pet milijardi kilograma viška hrane godišnje s lokalnim socijalnim samoposlugama kako bi se nahranili potrebiti i spriječilo bacanje zdrave hrane.

Marketinški ciljevi

AmpleHarvest.org oslanja se na svoj Google Ad Grants račun kao primarni način marketinga. Organizaciji koja nema određen proračun za marketing ni prijašnjeg iskustva u online marketingu Ad Grants omogućuje da dopre do vrtlara koji uzgajaju za vlastite potrebe i potrebe zajednice kako bi ih informirala o načinima na koje svoj urod mogu dijeliti sa socijalnim samoposlugama. Organizacija se oslanja na Ad Grants kako bi potaknula pojedinačne donacije i sponzorstva tvrtki radi postizanja svojih ciljeva, odnosno opskrbe polovice socijalnih samoposluga u zemlji svježim voćem i povrćem.

Pristup

Gary Oppenheimer, osnivač organizacije AmpleHarvest.org objašnjava: "Pratimo utjecaj svojeg Ad Grants računa tako što smo uvezli ciljeve s Google Analyticsa u svoje kampanje. Odluke o digitalnom marketingu temeljimo na podacima o konverzijama jer možemo lako vidjeti što se događa nakon što netko klikne naš oglas. Ugodno nas je iznenadilo kako smo brzo uspjeli dobiti upotrebljive podatke." Broj konverzija porastao je šest puta u četiri godine od primjene Analyticsa. Organizacija AmpleHarvest.org upotrebljava i Google Analytics kako bi saznala koje su stranice na njezinoj web-lokaciji najdjelotvornije i poboljšala ih A/B testiranjem pomoću Google Optimizea.

Utjecaj Google Ad Grantsa

Kampanje u Google Adsu organizacije AmpleHarvest.org potakle su više od dva milijuna posjeta web-lokaciji i više od 200.000 konverzija od pridruživanja programu 2009. godine. Ad Grants omogućuje organizaciji da informira o doniranju hrane na vrlo širokoj razini te da potakne i omogući to doniranje. Od pokretanja kampanja na Google Adsu AmpleHarvest.org primili su 8400 registracija za socijalne samoposluge (25% ukupnog broja u cijeloj zemlji). Gary Oppenheimer kaže: "Googleovi alati za praćenje od neprocjenjive su važnosti našoj organizaciji. Bez njih ne bismo mogli iskoristiti tolike mjerne podatke i uvide. Omogućili su nam da dopremo do više ljudi koji žele podijeliti svoje viškove voća i povrća s potrebitima. Vrlo smo zahvalni što smo dobili te moćne alate koji se neprekidno poboljšavaju."