Ad Grants

Kratki pregled

Lokacija: SAD www.cancer.org

Misija

American Cancer Society ima misiju osloboditi svijet od raka. Organizacija financira i provodi istraživanja, dijeli stručne informacije, pruža podršku bolesnicima i širi glas o prevenciji. Sve to kako bi ljudi živjeli dulje i kvalitetnije. Organizacija djeluje na nacionalnoj razini diljem Sjedinjenih Država, s lokalnim uredima diljem zemlje.

Marketinški ciljevi

Marketinške aktivnosti organizacije American Cancer Society usmjerene su na povećanje prihoda koji služe za financiranje istraživanja u okviru misije i povećanje svijesti o robnoj marki kako bi na koncu doprla do većeg broja bolesnika i njegovatelja putem svojih programa podrške.

“ACS napada rak iz svih kutova, a tim za digitalni marketing dio je te borbe. Naš je cilj povezati se i stupiti u interakciju s bolesnicima, donatorima, njegovateljima i volonterima na mreži”, kaže Nija Clark, marketinška analitičarka za tražilice u organizaciji American Cancer Society.

Pristup

Organizacija ulaže u Google Ad Grants i Google Ads koji se plaća kako bi povećala prihode koji služe za ostvarivanje njihove misije. Obama računima upravlja Tinuiti, agencija za digitalni marketing. Google Ad Grants račun omogućuje organizaciji American Cancer Society da testira strategije angažiranja ljudi koji traže ključne riječi povezane s rakom, primjerice znakove, simptome i mogućnosti liječenja, i privlačenja ljudi koji u trenutku pretraživanja nemaju izravnu namjeru donirati.

Cilj njihovog Google Ads računa koji se plaća jest izravno angažirati one koji žele donirati. Organizacija cilja ključne riječi povezane s robnom markom i konkurentne ključne riječi koje nisu povezane s robnom markom, a usmjerene su na donacije. Obično je riječ o ključnim riječima koje sadržavaju samo jednu riječ i za koje ne mogu licitirati na svojem Ad Grants računu. Račun koji se plaća omogućuje organizaciji da učinkovito poveća prihode na temelju ljudi koji su spremni djelovati i imaju namjeru donirati. Organizacija na računu koji se plaća također upotrebljava prikazne oglase i remarketing kako bi ostvarila svoje ciljeve u širokim razmjerima.

Na koncu, organizacija American Cancer Society razvija učinkovitiji model atribucije kako bi bolje odgovorila i razumjela uzrok i posljedicu svojih izvanmrežnih i mrežnih aktivnosti.

Utjecaj Google Adsa

American Cancer Society upotrebljava Google Analytics za mjerenje utjecaja Ad Grants računa i Google Ads računa koji se plaća. Točnije, organizacija prati porijeklo prometa oglasa, stope klikanja oglasa te koliko je donacija i online prihoda ostvareno na temelju oglasa.

Ulaganje vremena i sredstava u te račune značajno je povećalo izloženost njihove robne marke osobama koje žele dati važne donacije ili osobama koje žele saznati više o raku. Na koncu, oglasi pomažu u povećanju donacija i online prihoda u širokim razmjerima, a ta se sredstva izravno upotrebljavaju za financiranje istraživanja raka i pružanje podrške žrtvama te bolesti. Točnije, njihov Google Ads račun koji se plaća ostvaruje 25% ukupnih online donacija za organizaciju.

“Preporučujemo korisnicima potpore za oglase da ulože u Google Ads račun koji se plaća. Korisnici potpore za oglase na svojim Ad Grants računima mogu testirati strategije za kampanje, a zatim proširiti i preslikati svoj uspjeh na Google Ads račun koji se plaća. To im omogućuje povećanje i poticanje prihoda pomoću strategija za koje znaju da djeluju”, kaže Nija Clark, marketinška analitičarka za tražilice u organizaciji American Cancer Society. Organizacija upotrebljava povijesne podatke sa svojeg Ad Grants računa kako bi na Google Ads računu koji se plaća izgradila prilagođene strategije za koje zna da djeluju, čime se rizik financijskog ulaganja smanjuje.