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एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.wecareanimalrescue.org

मकसद

We Care Animal Rescue की स्थापना 1982 में नापा वैली में की गई थी और इसकी वित्तीय ज़रूरतें पूरी तरह से निजी दान और चंदे से पूरी की जाती हैं. संगठन बेघर बिल्लियों और कुत्तों की देखभाल करके, उनके लिए घरों की तलाश करता है. साथ ही, पशुअाें की भलाई के बारे में लोगों को जागरूक करके, उनके भले के लिए काम करने काे प्राेत्साहित करता है. बोर्ड अध्यक्ष सुज़न रेन कहती हैं, "हमें दान देने वालाें के दान के बिना, We Care Animal Rescue ये सेवाएं नहीं दे सकता था. बहुत से पशुओं के लिए, We Care Animal Rescue ऐसी जगह है जो उन्हें जीने का दूसरा माैका देता है."

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

We Care Animal Rescue ने 2015 के अंत में एक नई वेबसाइट शुरू की. संगठन नई वेबसाइट के काम करने के तरीके का प्रचार करना चाहता था. साथ ही, नापा वैली के जिन स्थानीय समुदाय के साथ वे काम करते हैं, उनके लिए इसका इस्तेमाल अासान बनाना चाहता था. अपना काम ठीक तरह से करने के लिए और अपने लक्ष्याें काे पूरा करने के लिए, उन्होंने 'AdWords एक्‍सप्रेस' अभियान का इस्तेमाल अपनी नई वेबसाइट का प्रचार करने, स्वयंसेवकों को साइट पर लाने और ऑनलाइन दान इकट्ठा करने के लिए किया.

प्रक्रिया

संगठन के वेब डेवलपर ने 'AdWords एक्‍सप्रेस' के विज्ञापन बनाने वाले टूल का इस्तेमाल अपने ऑनलाइन विज्ञापनों को आसानी से और तेज़ी से बनाने के लिए किया. साथ ही, इसके ज़रिए विज्ञापनाें काे अलग-अलग जगहाें में रहने वाले लाेगाें के हिसाब से भी तैयार किया. We Care Animal Rescue विज्ञापनाें पर ज़्यादा ट्रैफ़िक लाने के लिए अपने खोज वाक्यांशाें के उसी हिसाब से बनाता है जिस हिसाब से 'AdWords एक्‍सप्रेस' उन्हें उपलब्ध कराता है. साथ ही, उनके दर्शक किन विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया करते हैं, यह जानने के लिए, संगठन सरल खाते के डैशबोर्ड का इस्तेमाल करता है. वे अपने विज्ञापनों को सुधारने के लिए इस ज़रूरी जानकारी का इस्तेमाल करते हैं ताकि सबसे अच्छे नतीजे मिल सकें.

'AdWords एक्‍सप्रेस' ऐप्लिकेशन के ज़रिए संगठन कहीं से भी अपने विज्ञापनों की सफलता पर नज़र रख सकता है. इसके अलावा, We Care Animal Rescue अाैर भी कई कामाें के लिए Google Analytics का इस्तेमाल करता है. इनमें, अपनी वेबसाइट पर आने वाले लाेगाें की संख्या पर नज़र रखना शामिल है. साथ ही, संगठन यह देखने के लिए भी Analytics का इस्तेमाल करता है कि ज़्यादा दान देने वालाें, स्‍वयंसेवकों और पालतू पशुओं को अपनाने वाले लोगों को साइट पर लाने के लिए कौन से 'AdWords एक्सप्रेस' विज्ञापन काम कर रहे हैं.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

'Google ऐड ग्रांट' कार्यक्रम में शामिल होने के बाद से, We Care Animal Rescue को पालतू पशु अपनाने के ऑनलाइन आवेदनाें की संख्या में पिछले साल की तुलना में 125% की औसत मासिक बढ़ाेत्तरी दिखाई दी है. सुज़न रेन कहती हैं, "हमारे 'AdWords एक्सप्रेस' अभियान को सेट करना सरल था और हमारे पहले विज्ञापन बनाने में सिर्फ़ कुछ ही मिनट का समय लगा. 'AdWords एक्सप्रेस' का इस्तेमाल करना इससे ज़्यादा आसान नहीं हो सकता था. नए विज्ञापन बनाने वाले ही दिन हमें नतीजे दिखाई दिए." उनके 'AdWords एक्सप्रेस' अभियानों ने ऑनलाइन दान पाए, नए स्वयंसेवकों को साइट पर लाए, पालतू पशुओं को अपनाने वाले लोगों की संख्या में बढ़ाेतरी की और समुदाय में संगठन के लिए जगह बनाई.