Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.spca.orgwww.rkdgroup.com

मिशन

SPCA of Texas उत्तरी टेक्सस में मौजूद पशु कल्याण के क्षेत्र में काम कर रही मुख्य संस्था है. यह एक संसाधन केंद्र के तौर पर लोगों को जानवरों के करीब लाने के लिए, कई तरह के कार्यक्रम और सेवाओं का आयोजन करती है. इनका मकसद लोगों और जानवरों का जीवन बेहतर बनाना होता है.

चुनौती

साल 2017 में, हार्वे तूफ़ान के दौरान जब लोगों को जगह खाली करने के लिए कहा गया तब जानवरों को देखभाल और शेल्टर की बहुत ज़रूरत थी. उस समय गल्फ़ कोस्ट के लोगों की मदद करने के लिए, SPCA of Texas ने उत्तरी टेक्सस में आपदा बचाव के अभियान शुरू किए. इसके लिए उन्हें अपनी सेवाओं के बारे में लोगों को जागरूक करने, पैसे जुटाने और तुरंत वॉलंटियर भर्ती करने की ज़रूरत थी.

उठाए गए कदम

पैसे जुटाने और मार्केटिंग से जुड़ी संस्था, RKD Group ने SPCA of Texas को उनके 'ऐड ग्रांट' खाते ऑप्टिमाइज़ करने की सलाह दी. इससे उन लोगों तक आसानी से पहुंच सकेंगे जो तूफ़ान के दौरान जानवरों की मदद करने, बचाव करने, जानवरों को अपनाने और वाॅलंटियर बनने से जुड़ी खोज कर रहे हैं. ऑप्टिमाइज़ करने की रणनीति में ब्रैंड के विज्ञापन की काॅपी अपडेट करना, हार्वे तूफ़ान के लिए कैंपेन बनाना और साइटलिंक लागू करने जैसे काम शामिल थे. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के डेटा की मदद से संस्था को पता चला कि Google Ads का उनके आपदा राहत अभियान में सीधे तौर पर कितना असर हुआ है.

नतीजे

तूफ़ान के दौरान SPCA बड़ी तादात में जानवरों की देखभाल कर रही थी. 'ऐड ग्रांट' खाते से उन्हें लोगों को जागरूक करने और अपने अभियान से जोड़ने में काफ़ी मदद मिली. Google Ads का इस्तेमाल करने के बाद, संस्था को पिछले साल इसी महीने मिले दान के मुकाबले इस साल 723% ज़्यादा दान मिला. ब्रैंड के कैंपेन के लिए बने विज्ञापन की काॅपी अपडेट करने की वजह से कन्वर्ज़न में 2830% की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, संस्था के राहत अभियान खबरों में आए, जिस वजह से ब्रैंड के ट्रैफ़िक में काफ़ी बढ़ोतरी हुई. सभी कैंपेन को मिलाकर कन्वर्ज़न में कुल 116% की बढ़ोतरी हुई. आपदा के दौरान जानवरों की मदद करने और SPCA of Texas से उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के लिए, Google Ads के विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने की रणनीतियां लागू करना ज़रूरी था. ऐसा विज्ञापनों के असर को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए किया गया.