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एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org

मिशन

'मॉम्स इन प्रेयर इंटरनेशनल' आस्था पर चलने वाला एक संगठन है. इसका मकसद बच्चों और स्कूलों के हालात बेहतर बनाने के लिए दुनिया भर की मांओं को प्रार्थना के लिए जोड़ना है.

मार्केटिंग के लक्ष्य

संगठन जागरूकता बढ़ाने, अपने कार्यक्रमों में लोगों की दिलचस्पी जगाने, चंदा जमा करने और ईमेल सदस्यताएं पाने के लिए 'Google ऐड ग्रांट' का इस्तेमाल करता है. उनका सबसे अहम मकसद समुदायों को मज़बूत बनाने के लिए मांओं को एकजुट करना है.

तरीका

Community Boost Consulting नाम की डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी 'मॉम्स इन प्रेयर इंटरनेशनल' का 'ऐड ग्रांट' खाता संभालती है. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल Google Ads से मिलने वाले दान, ईमेल सदस्यताओं और प्रार्थना समूह के लिए होने वाले साइन अप को ट्रैक करने के लिए किया जाता है. इसके अलावा, Analytics डेटा की अहम जानकारी से नए दान देने वालों के जुड़ने की प्रक्रिया शुरू होने में मदद मिली है. Community Boost Consulting के सीईओ, कैमरून रिप्ली बताते हैं, “Analytics डेटा की मदद से हम जान पाए हैं कि पहली बार वेबसाइट पर आने वाली मांओं से दान मिलने के अलावा, इस बात की भी बहुत संभावना रहती है कि वे सहयोगियों के तौर पर इस मकसद से जुड़ेंगी.”

'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' बोली लगाने की रणनीति से भी विज्ञापन कैंपेन के बहुत से लक्ष्य पूरे हुए हैं. इनमें दान, ई-कॉमर्स बिक्री और ईमेल सदस्य बनाना शामिल है. कैमरून कहते हैं, “'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' बोली लगाने की रणनीति लागू करने के बाद, हमने हर Google Ads कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न दर और क्लिक की दर (सीटीआर) में बढ़ोतरी देखी है क्योंकि सिस्टम, विज्ञापनों को बेहतर तरीके से दिखा रहा था. 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' उस समय बोलियों को अपने आप बढ़ा देती है, जब किसी प्रतिस्पर्धी कीवर्ड से कन्वर्ज़न होने की उम्मीद ज़्यादा होती है.”

'Google ऐड ग्रांट' का असर

90 दिनों में, 'Google ऐड ग्रांट' से 'मॉम्स इन प्रेयर इंटरनेशनल' को 17,000 अमेरिकी डॉलर का ऑनलाइन दान, 1,500 ईमेल सदस्यताएं मिली हैं और 123 लोगों ने प्रार्थना समूह के लिए साइन अप किया है. इस दौरान एक खोज से ही 2,000 अमेरिकी डॉलर दान में मिले. इसके अलावा, Google Ads से 60,000 बार लोग वेबसाइट पर आए, जिससे संगठन के बारे में जागरूकता काफ़ी बढ़ी.