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एक नज़र में

जगह: न्यूज़ीलैंड www.kiwisforkiwi.org

मकसद

Kiwis for kiwi™ कीवी और उनके रहने की प्राकृतिक जगहों को बचाने में स्थानीय संगठनों और समूह में काम करने वाले समुदायों की मदद करता है. वे कीवी संरक्षण प्रोजेक्ट के लिए आर्थिक मदद, ट्रेनिंग और संसाधन देने के साथ ही हर प्रोजेक्ट को वॉलंटियर से जोड़ते हैं. साथ मिलकर वे जागरूकता बढ़ाना और लोगों को शिक्षित करना चाहते हैं. साथ ही, न्यूज़ीलैंड में रहने वाले सभी लोगों को इस मुहीम में शामिल होने के लिए प्रेरित करके Kiwis for kiwi™ का हिस्सा बनाना चाहते हैं.

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

पिछले दो साल में जितने लोग Kiwis for kiwi™ वे अभी भी उसके साथ जुड़े हैं, लेकिन उनकी संख्या बहुत कम है. उनका वेब ट्रैफ़िक नहीं बढ़ रहा था और संगठन भी तरक्की नहीं कर रहा था. दर्शकों की बड़ी संख्या तक पहुंचने के लिए Kiwis for kiwi™ ने इंटरनेट पर अपनी मौजूदगी को बेहतर बनाने के लिए 'Google ऐड ग्रांट' की मदद ली. वे लोगों को शिक्षित करने, लोगों को पार्टनर संगठनों से जोड़ने और दान देने के लिए प्रेरित करने के लिए अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने का तरीका ढूंढ़ना चाहते थे.

प्रक्रिया

Kiwis for kiwi™ ने एक क्रिएटिव एजेंसी के साथ मिलकर काम किया और पता लगाया कि वे 'Google ऐड ग्रांट' के इंटरफ़ेस पर ऐसे अभियान और कीवर्ड कैसे बना सकते हैं जिनसे संगठन के मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य पूरे हो सकें. उन्होंने खाते को तीन अलग-अलग अभियानों (शिक्षा, ब्रैंड के बारे में जागरूकता और जुड़ने के तरीके) में बाँटा. इसके साथ ही उन्होंने हर श्रेणी के लिए उससे जुड़े कीवर्ड बनाने के लिए 'कीवर्ड प्लैनर' टूल का इस्तेमाल किया. सामान्य सूची तैयार करने के बाद, उन्होंने एजेंसी के साथ मिलकर वेबसाइट से जुड़ी शर्तों में बदलाव किया. इससे वे यह दिखाना चाहते थे कि उनका संगठन अपना वेब ट्रैफ़िक नियंत्रित करने के लिए क्या करता है.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

'Google ऐड ग्रांट' के ज़रिए विज्ञापन दिखाने के पहले महीने के अंदर ही Kiwis for kiwi™ के पैसे इकठ्ठा करने के राष्ट्रीय अभियान के ट्रैफ़िक में 105% की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, उनकी साइट पर 12,000 दर्शक आए, जो उस समय तक वेबसाइट पर आए दार्शकों की सबसे ज़्यादा संख्या थी. अगले सात महीनों में 'Google ऐड ग्रांट' के ज़रिए आए ट्रैफ़िक में 25% की बढ़ोतरी हुई और मौजूदा समय में साइट पर सभी स्रोतों से आए दर्शकों के 80% 'ऐड ग्रांट' से आते हैं. वे लगातार अपने अभियानों पर नज़र रख रहे हैं और ऐसी सफलता और विकास देखकर खुश हैं. अब जब Kiwis for kiwi™ को 'ऐड ग्रांट' से जुड़े हुए एक साल हो जाएगा, वे कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए Google Analytics का इस्तेमाल करने की योजना बना रहे हैं. इससे वे Google Ads के ज़रिए आने वाले दान के आंकड़ों को बेहतर समझ पाएंगे.