Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.habitatwake.org

मकसद

हैबिटेट फ़ॉर ह्यूमैनिटी घर बनाने, समुदाय को एक करने, और उम्मीद जगाने के लिए लोगों को एक साथ लाने में मदद करता है. हैबिटेट वेक ने 1985 से अब तक, नॉर्थ कैरोलिना के वेक और जॉन्सटन काउंटी के कई हिस्सों में 750 से ज़्यादा सुरक्षित, किफ़ायती, और ऊर्जा की कम खपत करने वाले घर बनाए हैं. संस्था ने ऐसा करने के लिए घर खरीदने वाले लोगों, दान देने वाले लोगों, और स्वयंसेवकों के साथ पार्टनरशिप की है. संगठन का मकसद है कि "ज़रूरतमंद लोगों की इस तरह मदद की जाए जिससे सिर्फ़ कुछ समय के लिए नहीं बल्कि उनकी पूरी ज़िंदगी में सुधार आ सके." साथ ही, यह संगठन समुदाय की वित्तीय, भौतिक, प्राकृतिक, मानव, सामाजिक, और आध्यात्मिक संपत्तियों को बढ़ाने का काम करता है: .

मार्केटिंग लक्ष्य

हेबिटेट वेक 'ऐड ग्रांट' और पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खातों का इस्तेमाल, हर महीने उन लोगों की संख्या बढ़ाने के लिए करता है जो रुपयों के बजाय किसी चीज़ के तौर पर दान देना शेड्यूल करते हैं. हैबिटेट रीस्टोर से दान दिए गए आइटम को बेचा जाता है. इससे सहायता कार्यक्रमों को मदद मिलती है. साथ ही, समुदाय को किफ़ायती दाम पर घर की चीज़ें और फ़र्नीचर मिल जाते हैं.

तरीका

संगठन ने 'ऐड ग्रांट' और पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खाते को प्रबंधित करने के लिए, 'ऐड ग्रांट' की प्रमाणित प्रोफ़ेशनल एजेंसीNonprofit Megaphone, को काम पर रखा है. संगठन ने अपनी पहुंच बढ़ाने, डिसप्ले विज्ञापन दिखाने, और फिर से मार्केटिंग करने वाले कैंपेन लॉन्च करने के लिए पैसे देकर खाता खरीदने का फ़ैसला किया. हैबिटेट फ़ॉर ह्यूमैनिटी ऑफ़ वेक काउंटी की कम्युनिकेशन डिपार्टमेंट की डायरेक्टर ओलिविया बॉलर के अनुसार, “ऑनलाइन विज्ञापन में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच, पैसे देकर खरीदे गए खातों से हमारे संगठन को अपनी पहुंच बढ़ाने में मदद मिलती है. ऐसा हम मार्केटिंग की बेहतर सुविधाओं और नेटवर्क की मदद से कर पाते हैं. साथ ही, इससे हमको मिलने वाले दान में भी इज़ाफ़ा होता है. Google Ads जिस तरह से हमें विज्ञापन के मैसेज, टारगेट, और ट्रैक करने की सुविधाओं को नियंत्रित करने में मदद करता है, हमें वह काफ़ी पसंद है.” नॉनप्रॉफ़िट मेगाफ़ोन के सीईओ ग्रैंट हेनसेल ने बताया, “हम हैबिटेट वेक के साथ काम करने को लेकर बहुत उत्साहित हैं. हम पैसे देकर दिखाए जाने वाले Google Ads और ऐड ग्रांट का इस्तेमाल करके उनके मकसद को आगे ले जाने की कोशिश करेंगे. हर प्लैटफ़ॉर्म अपने आप में शक्तिशाली है, लेकिन दोनों मिलकर ऑनलाइन मार्केटिंग की दुनिया में मिलने वाले नतीजों को और बेहतर बना देते हैं. हम अपने क्लाइंट को ऐसे सभी फ़ायदे देना चाहते हैं जो उन्हें मिल सकते हैं!”

Google Ads का असर

कई सारे Google टूल का फ़ायदा उठाते हुए,

'Google ऐड ग्रांट' और पैसे देकर दिखाए गए Google Ads की मदद से हमने हैबिटेट वेक को और ज़्यादा लोगों तक पहुंचने में मदद की जो उनके काम में रुचि रखते थे. साथ ही, इनसे उनको मिलने वाले दान में इज़ाफ़ा हुआ और उन्हें ऐसे दान ज़्यादा मिलने लगे जिन्हें वे दोबारा बेच सकते थे. दोनों खातों से मिलने वाले दान को ट्रैक करने के लिए, हैबिटेट वेक Google Analytics और 'Google टैग प्रबंधक' का इस्तेमाल करता है. ऐसा करके डेटा Google Ads इंटरफ़ेस में सीधे जमा किया जा सकता है.

बढ़ते दान और कॉल की जानकारी इकट्ठा करना

हैबिटेट रीस्टोर को मिलने वाले दान के लिए पिक अप शेड्यूल होते ही वे “सफलता के पेज” पर उसे ट्रैक करना शुरू कर देते हैं. इससे वे अपने विज्ञापनों में बढ़े हुए दान के आंकड़ों की जानकारी सीधे दे पाते हैं. दान में मिली हर चीज़ की कीमत लगाई जाती है. उनके कन्वर्ज़न को एक मान देकर संगठन को अलग-अलग कन्वर्ज़न में दिखाए जा रहे विज्ञापन का कुल मान पता लगाने में मदद मिलती है. साथ ही, इससे उन्हें निवेश पर लाभ का पता लगाने में मदद मिलती है. संगठन के लिए दान पिक अप करने के अनुरोध के लिए सबमिट किए जाने वाले फ़ॉर्म से औसत कन्वर्ज़न मान के रूप में 277 डॉलर मिले थे. पिछले छह महीने में कुल कन्वर्ज़न मान 1,53,000 डॉलर रहा है.

पिछले 30 दिन में, 'ऐड ग्रांट' से संगठन को पिक अप करने के लिए 75 से ज़्यादा डोनेशन मिले जिनकी कीमत हज़ार डॉलर से ज़्यादा है. संगठन ने नया स्टोर खोलने के समय दान पाने के लिए 'ऐड ग्रांट' का फ़ायदा उठाया. इससे उनकी वेबसाइट के ट्रैफ़िक और मिलने वाले दान में काफ़ी इजाफ़ा देखा गया जो कि आम तौर पर मुमकिन नहीं था. वे अपने 'ऐड ग्रांट' के विज्ञापनों में कॉल एक्सटेंशन भी इस्तेमाल करते हैं. इससे वे अपने विज्ञापन में फ़ोन नंबर जोड़ सकते हैं. ऐसा करने की वजह से उन्हें एक साल में 585 कॉल मिले.

असर बढ़ाने के लिए फिर से मार्केटिंग वाले डिसप्ले विज्ञापन चुनना

आखिरकार, हैबिटेट वेक फिर से मार्केटिंग करने वाले डिसप्ले कैंपेन को लॉन्च करने के लिए, पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खाते पर निर्भर रहता है. ऐसा वेबसाइट पर आने वाले लोगों में दोबारा दान करने के लिए दिलचस्पी पैदा करने या ऐसे लोगों को दान देने के बारे में फिर से याद दिलाने के लिए किया जाता है जिन्होंने उस समय दान नहीं दिया था जब उनको इस ब्रैंड के बारे में पहली बार जानकारी मिली थी. फिर से मार्केटिंग की सुविधा, संगठन को उनके टारगेट दर्शक की सोच से आगे रहने में मदद करती है और उनके विज्ञापन का असर भी बढ़ाती है.