Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.globalgiving.org

मकसद

GlobalGiving एक ऐसी संस्था है जो दुनिया में कहीं भी मौजूद सामाजिक उद्यमियों और गैर-लाभकारी संस्थाओं को अपने समुदायों को बेहतर बनाने के लिए पैसे जुटाने का मौका देती है. GlobalGiving.org पर, दान देने की इच्छा रखने वाले लाेग क्षेत्र या विषय के ज़रिए प्रॉजेक्ट खोज सकते हैं. इसके बाद, वे जिस व्यक्ति या संस्था काे दान देने के लिए चुनते हैं, वह उन्हें इस बारे में अपडेट भेजेगा कि उनके दान को किस तरह काम में लिया जाता है. GlobalGiving एक ऐसी संस्था है जिसके ज़रिए लाेगाें की ज़िंदगियाें में सकारात्मक बदलाव अाता है; इसके ज़रिए लाेग समय निकालते हैं अाैर पैसे दान करते हैं जिससे लाेगाें की मदद हाेती है अाैर दुनिया में अच्छाई फैलती है.

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

GlobalGiving का मानना है कि लोग आम तौर पर तब ही दान करते हैं जब उन्हें उसके बारे में ज़्यादा जानकारी दी जाए. इसलिए, GlobalGiving अपनी वेबसाइट के ज़रिए लोगों को समस्याओं के बारे में बताती है. इसके बाद, अपनी साइट से जुड़े दान देने वाले लाेगाें को दुनिया भर में फैले 10,000 से ज़्यादा अच्छे प्रॉजेक्ट से जाेड़ती है. अाम ताैर पर इस्तेमाल हाेने वाले मार्केटिंग के तरीकाें को आज़माने के बाद, GlobalGiving ने अपनी वेबसाइट पर अच्छा ट्रैफ़िक लाने के लिए साल 2008 में 'Google ऐड ग्रांट' की मदद ली. इसके बाद, उनके विभिन्न प्रॉजेक्ट काे मिलने वाले दान में काफ़ी बढ़ाेतरी हुई. ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों की जाँच करने के लिए, उन्होंने अपने ऐड ग्रांट खाते में छह से ज़्यादा साल बिताए. इससे वे अपने लक्ष्यों को पूरा कर सके.

प्रक्रिया

केविन कॉनरॉय, मुख्य उत्पाद अधिकारी Goohle Ads के प्रदर्शन से जुड़े डेटा की तुलना औद्योगिक अाैर उपभोक्ता रुझानों के साथ करते हैं ताकि समाज में योगदान देने के नए माैकाें काे ढूंढा जा सके. इसी के साथ, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के अांकड़े और क्लिक के रुझान दिखाते हैं कि किन अभियानों और प्रॉजेक्ट की लोकप्रियता बढ़ रही है. इससे केविन को GlobalGiving के लिए मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य अाैर रणनीतियां तय करने में मदद मिलती है. 'Google ऐड ग्रांट' के ज़रिए संगठन, सही कॉल-टू-एक्शन से सही समय पर सही व्यक्ति को टारगेट कर पाता है. इससे लोगों को सही जानकारी पाकर दान देने में मदद मिलती है.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

GlobalGiving ने कन्वर्ज़न ट्रैकिंग इंस्टॉल किया है कि ताकि वे यह देख सकें कि उनके ऐड ग्रांट अभियानों से कितने दान और न्यूज़लेटर सदस्यताएं मिल रही हैं. उन्होंने कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के अांकड़ाें का इस्तेमाल अपने अभियानों को बेहतर तरह से चलाने में किया. साथ ही, इससे उन्हाेंने अपने 10,000 डॉलर के मासिक बजट का ज़्यादा से ज़्यादा इस्तेमाल किया. इसके कारण वे Grantspro कार्यक्रम के लिए आवेदन कर सके, जिससे उन्हें हर महीने 40,000 डॉलर का ज़्यादा बजट मिला. इससे वे अपने ऐड ग्रांट खाते के अाैर फ़ायदे भी जान पाए. सिर्फ़ बजट बढ़ने से ही GlobalGiving का ट्रैफ़िक और Google Ads पर हाेने वाला खर्च दोगुना हाे गया है. साल 2008 में जब संस्था ऐड ग्रांट में शामिल हुई थी, तब से लेकर अाज तक की तुलना करें ताे वेबसाइट का ट्रैफ़िक 400% से भी ज़्यादा हो गया है. वे अब भी अपने बढ़े हुए बजट का इस्तेमाल करने के लिए नई रणनीतियों काे जाँच-परख रहे हैं.