Ad Grants

एक नज़र में

जगह: ऑस्ट्रेलिया www.hollows.org.au

मकसद

The Fred Hollows Foundation, ऑस्ट्रेलिया का संगठन है, जो ऐसे नेत्रहीनों के लिए काम करता है जिनको दृष्टि दी जा सकती है. साथ ही, वह स्वास्थ्य को बेहतर बनाने के लिए भी काम करता है. दुनियाभर में 20 करोड़ से ज़्यादा लोग या तो नेत्रहीन हैं या दृष्टिबाधित हैं और अक्सर इनका इलाज एक सरल प्रक्रिया से किया जा सकता है. हालांकि, कई लोगों के पास बेहतर इलाज पाने के लिए संसाधन नहीं होते. यह गैर-लाभकारी संस्था उन वजहों का पूरा इलाज करवाती है, जिनकी वजह से ये समस्याएं होती हैं. ऐसा करके वह लाखों लोगों की ज़िंदगियों को बेहतर बनती है.

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

The Fred Hollows Foundation का मकसद है लोगों में आंखों के स्वास्थ्य के बारे में जागरूकता फैलाना और बताना कि यह विकास के लिए बहुत ज़रूरी है. संगठन अपने 'ऐड ग्रांट' और पैसे देकर बनाए गए अपने Google Ads खाते का इस्तेमाल करके जागरूकता बढ़ाता है, वेबसाइट और चैरिटी के इवेंट में ट्रैफ़िक लाता है, इसके साथ ही ऑनलइन आने वाले दान की संख्या बढ़ाता है.

प्रक्रिया

The Fred Hollows Foundation ने ऑनलाइन मार्केटिंग से मिलने वाले फ़ायदों को बढ़ाने के लिए 'ऐड ग्रांट' खाते के साथ ही पैसे देकर बनाए गए एक अलग Google Ad खाते का भी इस्तेमाल शुरू किया. उनकी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी, Loves Data, उनके 'ऐड ग्रांट' के $2 CPC में मुश्किल कीवर्ड का कम इस्तेमाल करती है और ट्रैफ़िक बढ़ाने वाले सामान्य कीवर्ड का इस्तेमाल पैसे देकर बनाए गए संगठन के Google Ad खाते के ज़रिए ज़्यादा करती है. पैसे देकर बनाए गए Google Ads खाते से The Fred Hollows Foundation को वे सुविधाएं भी मिलती हैं, जो उन्हें 'ऐड ग्रांट' में नहीं मिलती, जैसे फिर से मार्केटिंग करने की सुविधा और 'Google प्रदर्शन नेटवर्क' का एक्सेस. फिर से मार्केटिंग की सुविधा से संगठन को आने वाले मार्केटिंग अभियानों के लिए उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का मौका मिलता है, जो किसी खास समय में उनकी वेबसाइट पर आए थे. The Fred Hollows Foundation अपनी साइट की सामग्री को अपने दोनों Google Ads खातों पर सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड के हिसाब से अपडेट करती है. ऐसा करके उनकी साइट हमेशा खोज नतीजों में दिखती रहती है.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

वित्तीय वर्ष 2013 के दौरान, संगठन के पास आए ऑनलाइन दान में से 15% 'Google ऐड ग्रांट' खाते के ज़रिए आया. साथ ही, 'ऐड ग्रांट' ने संसाधन जुटाने में The Fred Hollows Foundation की मदद की जिससे वे आंख के 45 लाख ऑपरेशन, इलाज और उससे जुड़ी दूसरी प्रक्रियाएं कर पाए. 'ऐड ग्रांट' खाते के ज़रिए संगठन की वेबसाइट को 12 महीनों में 87,000 से ज़्यादा क्लिक और 2,000 से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिले. साथ ही, इससे संगठन को ऐसा प्लैटफ़ॉर्म मिलता है जिस पर वह जाँच सकता है कि अलग-अलग अभियान और विज्ञापन कितने कारगर हैं. The Fred Hollows Foundation अपने 'ऐड ग्रांट' खाते के डेटा से मिली सीख का इस्तेमाल पैसे देकर बनाए गए अपने Google Ads खाते पर करता है. इस रणनीति की वजह से उन्हें 2013 में 'ऑस्ट्रेलियन चैरिटी ऑफ़ द इयर' का इनाम मिला था.