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एक नज़र में

जगह: वैनकूवर, कनाडा www.artists.ca

मकसद

The Federation of Canadian Artists (FCA) की स्थापना 1941 में की गई थी. संगठन, कनाडा के सभी लाेगाें में कला और संस्कृति के बारे में जानकारी काे बढ़ाता है. साथ ही, यह विज़ुअल आर्ट की शिक्षा, प्रदर्शनी और इसके ज़रिए लाेगाें से जुड़ने काे बढ़ावा देता है. यह विज़ुअल अार्ट के पेशेवर कलाकारों को समर्थन देने और उन्हें आगे बढ़ाने के लिए भी काम करता है.

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

FCA का मुख्य मकसद, कलाकार समुदाय काे अागे बढ़ाने के लिए जागरूकता लाना, कनाडा के लोगों को कक्षा और प्रदर्शनी में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित करना और उन्हें दान देने के लिए प्रेरित करना है. ऐड ग्रांट ने, ऑनलाइन सदस्यता के ज़रिए संगठन का वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाकर, साइनअप गतिविधि के लिए लाेगाें काे प्रोत्साहित करके और लोगों को दान देने के लिए प्रेरित करके, इन लक्ष्यों को पूरा करने में संगठन की मदद की है.

प्रक्रिया

FCA के मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, FCA के कार्यकारी निदेशक पैट्रिक मेयर को यह पक्का करना ज़रूरी था कि वे अपने ऐड ग्रांट के 'AdWords एक्सप्रेस' खाते को सही ढंग से चलाएं. 'AdWords एक्सप्रेस' ने पैट्रिक को श्रेणियों की बड़ी रेंज उपलब्ध कराई, जिसमें से वह पसंदीदा विकल्प चुन सके. उन्होंने अपने संगठन काे ध्यान में रखकर श्रेणियां चुनीं और सिस्टम ने FCA के विज्ञापनों को ट्रिगर करने से जुड़े खोज शब्दों की एक सूची अपने आप जनरेट कर दी. पैट्रिक ने 'AdWords एक्सप्रेस' के ज़रिए जगह के हिसाब से लाेगाें तक पहुंचने की रणनीति बनाई. उन्हाेंने प्रदर्शनी के विज्ञापनों को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दिखाया लेकिन कला की कक्षाओं के विज्ञापन स्थानीय स्तर पर उसी इलाके में दिखाए, जिसमें लाेग यात्रा करके उन कक्षाअाें में अाने को तैयार थे. पैट्रिक ने अपने विज्ञापनों में शामिल किए गए खोज वाक्यांश दिखाने वाले 'AdWords एक्सप्रेस' डैशबोर्ड पर नज़र रखी अाैर वह इसके ज़रिए अपने अभियान में बेहतर बदलाव कर पाए. उन्हाेंने उन खाेज वाक्यांशाें की पहचान की, जाे उनके विज्ञापनाें पर गैर-ज़रूरी ट्रैफ़िक ला रहे थे अाैर उन वाक्यांशाें काे हटा दिया.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

'AdWords एक्सप्रेस' ने FCA को दर्शकों तक आसानी से पहुंचने में मदद की और उनकी वेबसाइट पर और उनकी गैलरी के ज़रिए उनकी साइट पर नए लाेगाें काे पहुंचाया. 2015 में, उनके 'AdWords एक्सप्रेस' विज्ञापनों को 70,000 क्लिक मिले, गतिविधियों के लिए ऑनलाइन साइनअप में 23% बढ़ाेतरी हुई और नियमित दान देने वालाें के रजिस्ट्रेशन 7% बढ़ गए. 'AdWords एक्सप्रेस' के काम करने के सुविधाजनक तरीके से पैट्रिक अपना संदेश बेहतर तरीके से दे पाए अाैर सही लाेगाें काे जाेड़ पाए, लेकिन उसमें खाते का रखरखाव अाैर प्रबंधन अपने अाप करने का विकल्प माैजूद था. FCA अपने मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्यों को पूरा करने और अपने संगठन के मकसद को आगे बढ़ाने के लिए 'AdWords एक्सप्रेस' पर भरोसा करता रहेगा.