Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.dosomething.org

मिशन

DoSomething.org नौजवानों को बेहतर ज़िंदगी देने और समाज में बदलाव लाने के लिए काम करता है. यह संगठन उन समस्याओं की पहचान करता है जिन पर नौजवान अक्सर चर्चा करते हैं और उन्हें घर बैठे ही उनकी समस्याएं हल करने के तरीके बताता है.

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

DoSomething.org, Google Ads की मदद से, सामाजिक रूप से सबसे ज़्यादा जागरूक, ज़िम्मेदार, और सजग नौजवानों को आपस में जोड़ता है. यह संगठन 'ऐड ग्रांट' खाते की मदद से नौजवान लोगों को कैंपेन से जोड़ता है, ताकि वे लोग आपसी सहयोग से विकास में मदद कर सकें. 2018 में, इस संगठन ने खास तौर से रजिस्टर करने वाले वोटरों की संख्या बढ़ाने पर काम किया. सीएमओ, कैरी ब्लॉक्सन कहती हैं, “हम सबको साथ लेकर चलने वाली मार्केटिंग रणनीति की मदद से वोटर रजिस्ट्रेशन कर रहे हैं और 'Google ऐड ग्रांट' इस रणनीति का मुख्य हिस्सा है.”

तरीका

'Google ऐड ग्रांट', DoSomething.org को बड़े पैमाने पर नौजवान और योग्य वोटरों तक पहुँचने में मदद करता है. कैरी कहती हैं, “'Google ऐड ग्रांट' हमें वोटर रजिस्ट्रेशन के ज़रिए ऐसे लोगों से जोड़ता है, जो बदलाव लाने की कोशिश कर रहे हैं और अपनी आवाज़ लोगों तक पहुंचाने के लिए अच्छे तरीके खोज रहे हैं. हम कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके रजिस्ट्रेशन शुरू करने वाले और उसे पूरा करने वाले लोगों के कन्वर्ज़न की दर और उस पर आने वाली लागत को समझने की कोशिश करते हैं.”

कन्वर्ज़न डेटा की मदद से संगठन यह समझ पाता है कि चैनल और उसके ज़रिए दिए जाने वाले मैसेज दर्शकों के विचारों से कितना मेल खाते हैं और इस तरह वह दर्शकों तक ऐसे मैसेज पहले पहुंचाता है, जो ज़्यादा असरदार हों. वोटर रजिस्ट्रेशन के मामले में, कन्वर्ज़न डेटा की मदद से DoSomething.org हर ग्राहक जोड़ने पर बेंचमार्क लागत को समझ पाता है और दूसरे मार्केटिंग चैनलों से इसकी तुलना करता है. कैरी कहती हैं, “हमारा संगठन डेटा को समझकर ही कोई फ़ैसला करता है. हमें अपने Google Analytics डेटा को Google Ads डैशबोर्ड के साथ जोड़ने की सुविधा बहुत पसंद है. इससे हमें अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म पर बार-बार जाना नहीं पड़ता और हम परफ़ॉर्मेंस को बेहतर समझ पाते हैं.”

'Google ऐड ग्रांट' का असर

'Google ऐड ग्रांट' ने 2018 में 18 से 24 साल के नौजवानों के बीच मुख्य रूप से वोटर रजिस्ट्रेशन की मार्केटिंग की. वोटर रजिस्ट्रेशन कैंपेन लॉन्च किए जाने के बाद से, 'Google ऐड ग्रांट' ने करीब 46,000 लोगों को वोटर रजिस्ट्रेशन के ज़रिए vote.dosomething.org के साथ जोड़ा है. पिछले छह महीनों में, DoSomething.org के Google Ads कैंपेन के ज़रिए 1,00,000 वेबसाइटों पर विज़िट किया गया, 32,000 कन्वर्ज़न हुए और क्लिकथ्रू दर का औसत 12% रहा.