Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

मिशन

'डेज़ फ़ॉर गर्ल्स' संगठन माहवारी के समय देखभाल की चीज़ें और उसके बारे में जानकारी मुहैया कराता है. इसके लिए संगठन दुनिया भर में साझेदारी करता है, सामाजिक सहायता समूह बनाता है, वॉलंटियर जोड़ता है और ऐसे नए समाधान तैयार करता है, जो महिलाओं और लड़कियों पर लगी पाबंदियों और सामाजिक कुरीतियों को तोड़ते हैं. संगठन ने दुनिया भर के 120 देशों में दस लाख से ज़्यादा महिलाओं और लड़कियों की मदद की है.

मार्केटिंग के लक्ष्य

संगठन 'Google ऐड ग्रांट' की मदद से लोगों के बीच अपने मिशन को लेकर जागरूकता फैलाता है और दुनिया भर के उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है, जो महिलाओं की मदद करके उन्हें सशक्त बनाना चाहते हैं. Google Ads का इस्तेमाल चंदा जुटाने, ई-कॉमर्स ऑर्डर का प्रचार करने, कॉल की सहायता से ज़्यादा बिक्री बढ़ाने और दान देने वालों से रिश्ते बनाने के लिए ईमेल सदस्यताओं को बढ़ाने के उद्देश्य से भी किया जाता है.

तरीका

Community Boost Consulting नाम की डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी 'डेज़ फ़ॉर गर्ल्स' का 'ऐड ग्रांट' खाता संभालती है. दान, ई-कॉमर्स बिक्री, ईमेल सदस्यताओं और Google Ads से आने वाली कॉल को ट्रैक करने के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल किया गया था. Community Boost Consulting के सीईओ, कैमरून रिप्ली बताते हैं, “कन्वर्ज़न डेटा की मदद से, हम कैंपेन ऑप्टिमाइज़ कर पाते हैं और उस पर होने वाले खर्च को बेहतर तरीके से प्रबंधित कर पाते हैं क्योंकि हमें पता है कि किस तरह की खोज क्वेरी से संगठन की वेबसाइट पर उपयोगी कार्रवाइयां हुई हैं. हम Google Analytics में कन्वर्ज़न लक्ष्य तय करते हैं और लक्ष्यों को सीधे Google Ads में इंपोर्ट कर देते हैं. इससे हम Google Ads में लक्ष्यों की कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव कर पाते हैं.”

इसके अलावा, स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ हो जाती है और 'डेज़ फ़ॉर गर्ल्स' के लिए बजट को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ा देती है. कैमरून कहते हैं, “'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' बोली लगाने की सुविधा बहुत कामयाब रही है. बोली लगाने की यह रणनीति अपने आप काम करती है. इससे हमें खाते के लिए अब तक के कुछ सबसे ज़्यादा क्लिक वॉल्यूम और सबसे ज़्यादा कन्वर्ट होने वाले कैंपेन मिले हैं.”

'Google ऐड ग्रांट' का असर

60 दिनों में, 'Google ऐड ग्रांट' से 24 बार ऑनलाइन दान मिला है. हर बार दान में औसत रूप से 212 अमेरिकी डॉलर मिले, जिससे 5,000 अमेरिकी डॉलर से ज़्यादा की आय हुई. इस समय के दौरान, Google Ads से 10,000 बार लोग वेबसाइट पर आए और 400 से ज़्यादा कन्वर्ज़न हुए. Google Ads की मदद से 'डेज़ फ़ॉर गर्ल्स' के लिए जागरूकता बढ़ाना आसान हो गया है और अब वे लोगों को टारगेट करके विज्ञापन दिखाते हैं. इससे वे ज़्यादा लोगों तक पहुंच पाते हैं जिससे हर महीने दान देने वाले नए लोग जुड़ रहे हैं.