Ad Grants

एक नज़र में

जगह: डबलिन, आयरलैंड www.barnardos.ie

मकसद

Barnardos बच्चों के लिए काम करने वाली आयरलैंड की गैर-लाभकारी संस्थाओं में से एक है. आस-पास के क्षेत्र में संस्था के 40 से भी ज़्यादा सेंटर हैं. इन सेंटर का काम सुविधाओं से वंचित बच्चों को ज़रूरी संसाधन मुहैया कराना है. संगठन की कोशिश बच्चों के विकास और उनकी सुरक्षित अाैर पोषक वातावरण में बढ़ने में मदद करना है ताकि उनकी भावनात्मक देखभाल में वृद्धि हो सके और उनका शिक्षण और विकास बेहतर हो सके. Barnardos को यह बात अच्छी तरह पता है कि किस तरह परिवार और समुदाय बच्चे के vikas पर असर डालती हैं. संस्था बच्चों के लिए काम करने वाले समूहों के साथ बढ़चढ़कर काम करती है ताकि "बच्चों के लिए आयरलैंड को दुनिया की सबसे अच्छी जगह बनाने का लक्ष्य पाया जा सके."

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

Barnardos अपने काम के लिए वालंटियर और मिलने वाले दान पर आश्रित है. उनके प्रदर्शन को बेहतर बनाने के साथ और भी ज़्यादा बच्चों तक पहुंचने के लिए, Barnardos वेबसाइट पर ज़्यादा से ज़्यादा ट्रैफ़िक ले जाना चाहते थे और बच्चों से जुड़े ऐसे आम शब्दों को कैप्चर करना चाहते थे जो किसी खास ब्रैंड के नहीं थे. वे अपनी वेबसाइट पर कुछ खास पेजों को हाइलाइट करके और अपनी जगह और फ़ोन नंबर शेयर करके खुद को ज़्यादा एक्सेस करने योग्य भी बनाना चाहते थे. कीवर्ड और विज्ञापन एक्सटेंशन को सही तरीके से मिलाकर उन्हें उम्मीद थी कि वे खास दर्शकों तक पहुंच सकेंगे और बेहतर परफ़ॉर्म कर सकेंगे.

प्रक्रिया

2013 में Barnardos के ऑनलाइन कार्यकारी, जीन ओ'ब्रायन ने एक ऑनलाइन विज्ञापन विशेषज्ञ के साथ काम करते हुए पाया कि संगठन के कीवर्ड का मिलान ऐसी खोजों से हो रहा है जो काम के नहीं हैं. जीन ने Barnardos की कीवर्ड सूची को ज़्यादा सटीक करने के लिए ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा), वाक्यांश मिलान अाैर सटीक मिलान का इस्तेमाल किया ताकि प्रासंगिक शब्दों को चुना जा सके और उन शब्दों पर बेहतर नियंत्रण पाया जा सके जिनसे उनका विज्ञापन दिखाना ट्रिगर होता है. एक बार कीवर्ड को विज्ञापन समूहों और अभियानों में सही तरीके से समूहों में बांट लेने के बाद, जीन ने विज्ञापनों के साथ काम करने के लिए ज़्यादा कीमत चुकाए बिना अतिरिक्त जानकारी शेयर करने के लिए Sitelinks, Call Extensions अाैर Location Extensions को शामिल किया.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

Barnardos के Google Ads खाते को बेहतर बनाने की जीन की कोशिशों से कीवर्ड के काम करने, दान और ऑनलाइन रजिस्ट्रेशन पर सीधा असर पड़ा. Barnardos की रिपोर्ट के अनुसार वे रिकॉर्ड 9.5% कन्वर्ज़न दर तक पहुंच गए और अपने अन्य ऑनलाइन मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म से बेहतर प्रदर्शन किया. जीन गर्व से बताते हैं कि इस समय कुल ईमेल रजिस्ट्रेशन का 15% और ऑनलाइन मिले दान का 17% Google Ads के ज़रिए आता है. 2007 में जबसे उन्होंने 'Google ऐड ग्रांट' के ज़रिए विज्ञापन देना शुरू किया तबसे लोगों में ब्रैंड को लेकर जागरूकता बढ़ी है और वेबसाइट के पेज देखे जाने की कुल संख्या में से 28% Google Ads से आते हैं. वे अभी भी आयरलैंड में बच्चों की बेहतरी के लिए काम कर रहे हैं और ऑनलाइन विज्ञापन देने की सुविधा मुहैया कराने के लिए 'Google ऐड ग्रांट' को धन्यवाद देते हैं.