Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.ampleharvest.org

मिशन

2009 में स्थापित हुआ AmpleHarvest.org, एक ऐसा अमेरिका बनाना चाहता है जहां बागवानी करने वाले लाखों लोग अपने समुदाय में स्थानीय स्तर पर खाना पहुंचाने में मदद करके खाने की बर्बादी, कुपोषण और भुखमरी को खत्म करें. यह संगठन करीब 4 करोड़ 20 लाख ऐसे अमेरिकी लोगों को जोड़ता है, जो हर साल स्थानीय पैंट्री से 11 बिलियन पाउंड का अतिरिक्त खाना ज़रूरतमंदों का पेट भरने और खाने की बर्बादी को रोकने के लिए उपलब्ध करवाते हैं.

मार्केटिंग से जुड़े लक्ष्य

AmpleHarvest.org की मार्केटिंग का मुख्य तरीका, उनका 'Google ऐड ग्रांट' खाता ही है. किसी बाँटे गए मार्केटिंग बजट और पहले से किसी ऑनलाइन मार्केटिंग अनुभव के बिना, 'ऐड ग्रांट' संगठन को बागवानी करने वाले घरेलू और सामुदायिक लोगों से जोड़ता है, ताकि उन्हें सिखाया जा सके कि वे किस तरह अपनी फ़सल को पैंट्री के साथ बाँट सकते हैं. संगठन, 'ऐड ग्रांट' के ज़रिए निजी दान और कॉर्पोरेट प्रायोजनों का अनुरोध करता है, ताकि उनसे देश की आधी पैंट्री में ताज़ा खाने की व्यवस्था करने के संगठन के उद्देश्य को पूरा किया जा सके.

तरीका

AmpleHarvest.org के संस्थापक गैरी ओपनहाइमर कहते हैं, “हम अपने कैंपेन के लिए Google Analytics के लक्ष्यों को लेकर आते हैं और अपने 'ऐड ग्रांट' खाते के असर का पता लगाते हैं. कन्वर्ज़न डेटा से हमें डिजिटल मार्केटिंग से जुड़े फ़ैसले लेने में मदद मिलती है, क्योंकि यहां आसानी से पता चल जाता है कि जब कोई हमारे विज्ञापनों पर क्लिक करता है तो क्या होता है. हमें इस बात पर हैरानी भी हुई और खुशी भी कि हमें कार्रवाई करने लायक डेटा कितनी जल्दी मिलना शुरू हो गया.” Analytics को लागू करने के बाद से पिछले चार सालों में कन्वर्ज़न छह गुना बढ़ गया है. AmpleHarvest.org भी Google Analytics का इस्तेमाल करके अपनी वेबसाइट के खास पेजों की पहचान करता है और 'Google ऑप्टिमाइज़' की मदद से A/B टेस्टिंग के ज़रिए उन्हें बेहतर बनाता है.

'Google ऐड ग्रांट' का असर

AmpleHarvest.org के Google Ads कैंपेन ने 2009 में इस कार्यक्रम में शामिल होने के बाद से 20 लाख से ज़्यादा वेबसाइट विज़िट और 2,00,000 से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाए हैं. 'ऐड ग्रांट' ने संगठन को अतिरिक्त खाने के दान के बारे में बताने, प्रोत्साहित करने और इस कैंपेन काे लागू करवाने में मदद की. AmpleHarvest.org को अपने Google Ads कैंपेन की शुरुआत से लेकर अब तक 8,400 (देश की कुल पैंट्री का 25%) पैंट्री के रजिस्ट्रेशन मिल चुके हैं. गैरी ओपनहाइमर कहते हैं, “Google के ट्रैकिंग टूल हमारे संगठन के लिए अनमोल हैं. उनके बिना हमें कई आंकड़े और जानकारी मिल ही नहीं पाते. इनकी मदद से हम ऐसे ज़्यादा लोगों तक पहुंच पाए हैं, जो ज़रूरतमंद लोगों को ताज़े फल और सब्ज़ियां उपलब्ध करवाना चाहते हैं. हमें आधुनिक और बेहतरीन टूल आसानी से उपलब्ध करवाने के लिए बहुत-बहुत धन्यवाद.”