Ad Grants

एक नज़र में

जगह: अमेरिका www.cancer.org

मकसद

अमेरिकन कैंसर सोसायटी का मकसद दुनिया भर से कैंसर को मिटाना है. यह संगठन शोध करता और उसे फंड करता है. साथ ही, विशेषज्ञों की जानकारी शेयर करता है, मरीजों की मदद करता है, और इस बीमारी से बचाव की जानकारी को फैलाने में भी मदद करता है. इतना सब इसलिए, ताकि लोग ज़्यादा साल तक - और बेहतर ज़िंदगी जी सकें. यह संगठन अमेरिका में राष्ट्रीय स्तर पर काम करता है और इसके पूरे देश में कई स्थानीय दफ़्तर मौजूद हैं.

मार्केटिंग लक्ष्य

अमेरिकन कैंसर सोसायटी का मार्केटिंग लक्ष्य, अपने मकसद से जुड़े शोध के लिए फंड इकट्ठा करना और लोगों को ब्रैंड के बारे में जागरूक करना है. ऐसा करके सहायता कार्यक्रमों की मदद से ज़्यादा से ज़्यादा मरीजों और मदद करने वाले लोगों तक पहुंचना है.

“ACS" हर तरफ़ से कैंसर के खिलाफ जंग लड़ रहा है. इस जंग में डिजिटल मार्केटिंग की टीम भी शामिल है. अमेरिकन कैंसर सोसायटी की सर्च मार्केटिंग एनालिस्ट की निजा क्लार्क ने कहा, "हमारा मकसद जहां भी मरीज़, दान देने वाले लोग, और स्वयंसेवक ऑनलाइन मौजूद हैं वहां से उन्हें जोड़ना और इस मुहिम में शामिल करना है.”

The Approach

संगठन अपने मकसद को पूरा करने के लिए 'Google ऐड ग्रांट' में पैसे लगाता है और पैसे देकर खरीदे गए Google Ads की मदद से आय बढ़ाने की कोशिश करता है. दोनों खाते, डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी Tinuiti प्रबंधित करती है. Google ऐड ग्रांट खाता, अमेरिकन कैंसर सोसायटी को उनकी रणनीतियों की जांच करने में मदद करता है. इसमें ऐसे लोगों को जोड़ने की रणनीति शामिल है जो कैंसर से जुड़े शब्द जैसे कि कोई संकेत, लक्षण, और इलाज़ के विकल्प खोजते हैं - साथ ही, ऐसे लोगों का ध्यान खींचने की कोशिश करना जो खोज करते समय सीधे दान देने की नहीं सोच रहे होते हैं.

वहीं, पैसे देकर खरीदे गए उनके Google Ads खाते का मकसद ऐसे लोगों को जोड़ना होता है जो दान देने कोशिश कर रहे होते हैं. यह संगठन ब्रैंड वाले कीवर्ड और दान लाने वाले नॉन-ब्रैंड वाले कीवर्ड को टारगेट करता है. यह अक्सर एक शब्द वाले कीवर्ड होते हैं जिनको ऐड ग्रांट खाते में टारगेट नहीं किया जा सकता. पैसे देकर खरीदे गए खाते से संगठन को ऐसे लोगों से पैसे इकट्ठा करने में मदद मिलती है जो कार्रवाई करने और दान देने में दिलचस्पी रखते हैं. संगठन को पैसे देकर खरीदे गए खाते की डिसप्ले विज्ञापन और फिर से मार्केटिंग करने की सुविधा से अपने लक्ष्य को पाने में मदद मिलती है.

आखिर में, अमेरिकन कैंसर सोसायटी और बेहतर एट्रिब्यूशन मॉडल को बनाने की कोशिश कर रहा है. ऐसा इसलिए किया जा रहा है, ताकि संगठन अपने ऑफ़लाइन और ऑनलाइन कोशिशों के पीछे की वजह और प्रभाव का पता लगा सके.

Google Ads का असर

अमेरिकन कैंसर सोसायटी, Google Analytics का इस्तेमाल 'ऐड ग्रांट' और पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खाते के असर का पता लगाने के लिए करता है. खासकर, यह संगठन विज्ञापन का ट्रैफ़िक और क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) ट्रैक करता है. साथ ही, उनके विज्ञापन से कितना दान और ऑनलाइन आय हुई इसे भी ट्रैक करता है.

खाते में निवेश किए गए पैसों और समय की वजह से उन लोगों तक ब्रैंड का प्रसार करने में मदद मिली है जो या तो दान देने में या कैंसर के बारे में जानने में दिलचस्पी रखते हैं. आखिरकार, विज्ञापन दान बढ़ाने और ऑनलाइन आय बढ़ाने में मदद करते हैं. इस आय से कैंसर के शोध और इस बीमारी के मरीज़ों की मदद की जाती है. दरअसल, संगठन के ऑनलाइन मिलने वाले दान का 25% हिस्सा, पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खाते की मदद से आता है.

अमेरिकन कैंसर सोसायटी की मार्केटिंग एनालिस्ट निजा क्लार्क के अनुसार, “हम विज्ञापन अनुदान ग्राही संगठनों को पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खाते में निवेश करने का सुझाव देते हैं. विज्ञापन अनुदान ग्राही संगठन अपने ऐड ग्रांट खाते में अपने कैंपेन की रणनीतियों की जांच कर सकते हैं. इसके बाद, उन कैंपेन को उसी रूप में Google Ads खाते में लागू करके सफलता पा सकते हैं. इससे उन्हें उन रणनीतियों का इस्तेमाल करके अपनी आय का पता करने और बढ़ाने में मदद मिलती है जो उनके अनुसार काम करेगी.” ऐसा निजा क्लार्क कहती हैं. निजा, अमेरिकन कैंसर सोसायटी में सर्च मार्केटिंग एनालिस्ट हैं. संगठन ऐड ग्रांट खाते से मिलने वाले ऐतिहासिक डेटा की मदद से पैसे देकर खरीदे गए Google Ads खाते में ऐसी रणनीतियों बनाते हैं जो उनके अनुसार काम करेंगी. साथ ही, इन डेटा से आर्थिक नुकसान होने की आशंका भी कम होती है.