Ad Grants

Aperçu

Lieu : Nouvelle-Zélande www.kiwisforkiwi.org

Mission

Kiwis for kiwi🅪 soutient les organismes locaux et les groupes communautaires qui s'emploient à protéger les kiwis et leur habitat naturel. Il fournit des fonds, de la formation et des ressources aux projets liés à la conservation des kiwis, et met chaque projet en relation avec des bénévoles. Ensemble, les différents projets visent à accroître la sensibilisation, à éduquer le public et à allumer une passion chez tous les Néo-Zélandais pour qu'ils se joignent au combat et deviennent des Kiwis for kiwi🅪.

Objectifs marketing

Au cours des deux dernières années, Kiwis for kiwi🅪 a conquis un public fidèle, mais restreint. Le trafic vers son site Web stagnait et l'organisme ne rayonnait pas. Afin d'atteindre un public plus large, Kiwis for kiwi🅪 s'est tourné vers Google Ad Grants pour développer une solide présence en ligne. Il cherchait une manière de générer du trafic vers son site Web dans le but d'éduquer le public, de mettre les personnes en relation avec des organismes partenaires et d'encourager les dons.

Processus

Kiwis for kiwi🅪 a travaillé avec une agence de création pour apprendre à mieux concevoir ses campagnes et à choisir des mots clés qui reflètent ses objectifs marketing dans l'interface Google Ads. L'organisme a segmenté son compte en trois campagnes distinctes (éducation, notoriété de la marque et façons de s'engager) et a utilisé l'outil de planification pour générer des mots clés pertinents pour chaque catégorie. Après avoir élaboré une liste générale, et afin de contrôler le trafic vers son site Web, il a travaillé avec l'agence pour peaufiner les termes qui devaient refléter ce que son organisme propose.

Impact de Google Ad Grants

Dès le premier mois de publicité avec Google Ad Grants, Kiwis for kiwi🅪 a rapporté que le trafic de sa campagne nationale de collecte de fonds avait augmenté de 105 % et atteint un niveau record de 12 000 visiteurs. Au cours des sept mois suivants, le trafic source provenant de Google Ads a continué d'augmenter de 25 % et représente actuellement 80 % du nombre total de visiteurs du site. L'organisme surveille activement ses campagnes et est ravi d'observer une telle réussite et une telle croissance. Kiwis for kiwi🅪 terminera bientôt sa première année à titre de bénéficiaire; il prévoit mettre en œuvre le suivi des conversions dans Google Analytics afin de mieux connaître le nombre de dons attribuables à Google Ads.