Ad Grants

Aperçu

Lieu : États-Unis www.globalgiving.org

Mission

GlobalGiving est un organisme qui donne aux entrepreneurs sociaux et aux organismes sans but lucratif du monde entier la possibilité de collecter des fonds pour améliorer leurs communautés. Sur GlobalGiving.org, les éventuels donateurs peuvent rechercher des projets par région ou par thème, puis l'organisme caritatif de leur choix les gardera informés de l'affectation de leurs dons. GlobalGiving est un marché qui vise à produire un effet positif; les gens font don de leur temps et de leur argent à des organismes caritatifs qui s'emploient à rendre notre monde meilleur.

Objectifs marketing

GlobalGiving reconnaît que, en règle générale, les gens donnent uniquement à une cause après qu'ils aient été suffisamment informés. Par conséquent, GlobalGiving utilise son site Web pour faire connaître divers problèmes aux gens et propose ensuite à ses donateurs plus de 10 000 projets admissibles dans le monde entier. Après avoir exploré les efforts marketing classiques, GlobalGiving s'est tourné vers Google Ad Grants en 2008 dans le but de générer plus de trafic pertinent sur son site Web et d'augmenter ainsi les dons à l'appui de ses projets. L'organisme a passé plus de six ans à tester des stratégies de marketing en ligne au moyen de son compte Ad Grants afin de réussir à atteindre ses objectifs.

Processus

Kevin Conroy, chef de la direction des produits, compare les données de rendement de Google Ads au fil du temps avec les tendances du secteur et celles des consommateurs dans le but de trouver de nouvelles possibilités de rayonnement. En outre, les indicateurs de suivi des conversions et les tendances liées au volume des clics révèlent quels projets et quelles campagnes gagnent en popularité, ce qui aide Kevin à définir les objectifs et les stratégies de marketing de GlobalGiving. Grâce à Google Ad Grants, l'organisme peut cibler la bonne personne au bon moment avec le bon appel à l'action; les gens sont ainsi mieux informés et peuvent finalement faire des dons.

Impact de Google Ad Grants

GlobalGiving a installé un système de suivi des conversions afin de connaître le nombre de dons et d'abonnements au bulletin d'information générés par ses campagnes Ad Grants. L'organisme a utilisé des indicateurs de suivi des conversions pour optimiser ses campagnes afin de tirer le maximum de son budget mensuel de 10 000 $. Cela lui a permis de déposer une demande dans le cadre du programme Grantspro, d'obtenir un budget accru de 40 000 $ par mois et d'enregistrer un effet encore plus important au moyen de son compte Ad Grants. À lui seul, ce budget accru a permis de doubler le trafic de GlobalGiving et les dépenses associées à Google Ads. À ce jour, le trafic sur son site Web a augmenté de plus de 400 % par rapport à ce qu'il était en 2008 lorsqu'il a joint Ad Grants et l'organisme continue de tester de nouvelles stratégies pour utiliser son budget accru.