Ad Grants
73%
trafic du site Web généré par AdWords Express
76%
du trafic du site Web généré par AWX se compose de nouveaux utilisateurs
3
nombre moyen de pages affichées par le trafic de AWX
La mission de Fuse School consiste à assurer la gratuité de l'enseignement pour tous au moyen de cours en ligne dans les domaines suivants : science, informatique, affaires, mathématiques et anglais.
Les objectifs marketing de Fuse School consistent à améliorer la notoriété de la marque et la consultation de ses contenus de ressources pédagogiques en ligne. L'école utilise AdWords Express d'Ad Grants pour cibler les personnes qui recherchent des documents pédagogiques et pour générer un trafic pertinent vers son site Web. Son public cible est composé d'étudiants âgés de 12 à 16 ans ainsi que d'enseignants et de parents à la recherche de contenus pédagogiques.
Lucy Billings, directrice de Fuse School, a utilisé le tableau de bord d'AdWords Express et les rapports de Google Analytics pour orienter ses décisions en matière de marketing en ligne pour Fuse School, tout en se reportant continuellement au Centre d'aide en ligne et en apprenant de celui-ci. Les données de Google Analytics montrent que les visiteurs qui ont initialement cliqué sur les annonces AdWords Express, puis qui ont visité le site, ont consulté en moyenne une page de plus que les visiteurs provenant d'autres sources. En outre, les visiteurs qui reviennent ont, quant à eux, parcouru six pages.
Cela était principalement attribuable à la compréhension acquise grâce à Google Analytics en ce qui concerne le volume de visiteurs provenant des annonces AdWords Express et au suivi de leur comportement après leur arrivée sur le site Web. Lorsque les campagnes ont commencé en 2016, AdWords Express pour Ad Grants a été la plus grande source de génération de trafic vers leur site, représentant 73 % des visiteurs du site. Outre l'augmentation des consultations du site, l'incidence d'AdWords Express a été observée dans les taux d'engagement des visiteurs. La majorité des visiteurs d'AdWords Express étaient de premiers utilisateurs, mais ceux qui revenaient sur le site de Fuse School pour consulter davantage de contenu ont parcouru six pages en moyenne; ils regardaient les didacticiels et voulaient en savoir plus à propos de l'offre.
« Notre organisme a utilisé Google Analytics et les ressources d'assistance en ligne pour comprendre ce que nous devions faire pour suivre la progression de nos objectifs et nous assurer que nous tirions le meilleur profit d'AdWords Express. La possibilité de calculer la durée que les gens passaient sur notre site nous a permis de savoir que nous réalisions notre objectif de création de contenus attrayants! »Lucy Billings, directrice de Fuse School
