Ad Grants
87 000
clics vers le site Web
Plus de 2 000
conversions
La Fred Hollows Foundation est un organisme australien qui a pour objectif de mettre fin à la cécité évitable et d'améliorer la santé des Autochtones. Dans le monde, plus de 200 millions de personnes sont aveugles ou malvoyantes; cette condition peut souvent être soignée au moyen d'une simple intervention chirurgicale. De nombreuses personnes ne disposent toutefois pas des ressources nécessaires pour obtenir une aide de qualité. La fondation met l'accent sur la prestation de traitements complets pour les diverses conditions à l'origine de ces problèmes et sur l'aide qu'elle peut apporter pour améliorer la qualité de vie de millions de personnes.
La Fred Hollows Foundation vise à sensibiliser le public à la santé oculaire qu'elle considère comme un objectif de développement important. L'organisme utilise son compte Ad Grants et son compte Google Ads payant pour accroître la sensibilisation, pour générer du trafic vers son site Web et ses événements caritatifs, et pour augmenter le nombre de dons en ligne.
La Fred Hollows Foundation a optimisé l'impact de son marketing en ligne en ajoutant un compte Ad Grants payant à son compte Google Ads. Son agence de marketing numérique, Loves Data, utilise le coût par clic (CPC) de 2 $ du compte Ad Grants pour cibler des mots clés moins concurrentiels et mise davantage sur des mots clés d'ordre général et à trafic élevé dans son compte Google Ads payant. Le compte Google Ads payant permet également à la Fred Hollows Foundation de tirer parti de fonctionnalités qui ne sont pas offertes aux bénéficiaires du programme Google Ad Grants, comme le marketing de relance et le Réseau Display de Google. Le marketing de relance permet à l'organisme d'atteindre les utilisateurs qui ont visité son site Web à des moments stratégiques durant d'éventuelles campagnes de marketing. La Fred Hollows Foundation met également le contenu de son site Web à jour en fonction des mots clés à volume élevé dans ses deux comptes Google Ads, ce qui lui permet de demeurer pertinente.
Au cours de l'exercice financier 2013, le compte Google Ad Grants a contribué à générer pratiquement 15 % des dons en ligne de l'organisme et a permis à la Fred Hollows Foundation d'obtenir les ressources nécessaires à la réalisation de plus de 4,5 millions d'interventions chirurgicales et de traitements oculaires. Le compte Ad Grants a généré plus de 87 000 clics et 2 000 conversions en douze mois; il offre de plus à l'organisme une plateforme qui lui permet de tester l'efficacité des différentes structures de campagnes et des textes publicitaires. La Fred Hollows Foundation applique à son compte Google Ads payant les leçons apprises au moyen de son compte Ad Grants, une stratégie qui lui a permis de remporter le prix Australian Charity of the Year en 2013.
« La gestion des comptes actifs et l'exploitation de la plateforme Ad Grants et de la plateforme Google Ads payante nous ont permis de multiplier par cinq l'effet d'un compte Ad Grants autonome ».Aisling Wallace, chef des comptes numériques, Loves Data
