Ad Grants
70,000
clics sur le site Web
23%
d'augmentation de l'activité en ligne
7%
d'augmentation des abonnements en ligne
La Federation of Canadian Artists (FCA) a été créée en 1941. L'organisme a pour mission de transmettre les connaissances et l'appréciation de l'art et de la culture à tous les Canadiens, en proposant des cours, des expositions et des conférences dans le domaine des arts visuels ainsi qu'en soutenant et en promouvant les nouveaux talents auprès d'artistes membres professionnels.
La FCA vise à accroître la sensibilisation pour développer sa communauté artistique en favorisant l'engagement du public canadien pour les cours et les conférences ainsi qu'en encourageant les dons. Ad Grants a aidé l'organisme à réaliser ses objectifs en augmentant le trafic vers son site Web, en favorisant les inscriptions à des activités et en encourageant les dons au moyen d'abonnements en ligne.
Afin de pouvoir réaliser les objectifs de marketing de la FCA, Patrick Meyer, directeur général de la FCA, devait s'assurer qu'il avait efficacement structuré son compte AdWords Express d'Ad Grants. AdWords Express offrait une vaste gamme de catégories parmi lesquelles Patrick devait faire son choix. Il a soigneusement choisi les catégories qui représentaient son organisme et le système a automatiquement produit une liste de termes de recherche connexes qui déclencheraient les annonces publicitaires de la FCA. Le ciblage géographique était une autre stratégie de ciblage efficace d'AdWords Express mise en œuvre par Patrick; il l'a utilisée non seulement pour afficher les annonces de l'exposition à l'échelle internationale, mais aussi pour que les annonces des cours d'art s'affichent localement, dans une région où les gens seraient prêts à se rendre. Patrick a ensuite pu affiner ses campagnes en surveillant le tableau de bord d'AdWords Express qui affiche les phrases de recherche attribuées à ses annonces publicitaires. Il a déterminé les expressions de recherche qui pouvaient générer du trafic non pertinent vers ses annonces publicitaires et il les a supprimées.
AdWords Express a permis à la FCA d'atteindre facilement son public cible et a dirigé de nouveaux visiteurs à la fois vers son site Web et dans sa galerie. En 2015, ses campagnes AdWords Express ont généré 70 000 clics et ont fait augmenter de 23 % les inscriptions à des activités; les inscriptions de donateurs réguliers se sont également accrues de 7 %. La fonctionnalité flexible d'AdWords Express a permis à Patrick de personnaliser et de cibler son message, et son niveau d'automatisation est suffisamment élevé pour assurer la gestion continue du compte. La FCA continuera de se fier à AdWords Express pour réaliser ses objectifs marketing et pour faire progresser la mission de son organisme.
« AdWords Express s'est révélé être l'une des manières les plus faciles et les plus efficaces pour joindre davantage de personnes, à l'extérieur de nos membres et clients actuels ».Patrick Meyer, directeur général, Federation of Canadian Artists
