Ad Grants

Aperçu

Lieu : États-Unis www.dosomething.org

Mission

DoSomething.org se consacre aux jeunes et au changement social. L'organisme repèrent les causes auxquelles les jeunes s'intéressent et leur confie des tâches significatives qui leur permettent d'avoir un effet sur ces causes dans la vie de tous les jours.

Objectifs marketing

DoSomething.org utilise Google Ads pour mobiliser la génération de jeunes la plus socialement consciente, socialement responsable et socialement active qui soit. L'organisme met son compte Ad Grants à profit pour associer les jeunes aux campagnes dans lesquelles ils peuvent s'impliquer. En 2018, l'organisme s'est plus particulièrement concentré à encourager les jeunes à s'inscrire sur les listes électorales. Carrie Bloxson, directrice du marketing, indique : « Nous avons abordé les inscriptions sur les listes électorales au moyen d'une stratégie marketing à plusieurs volets et Google Ad Grants est un composant clé de cette stratégie. »

L'approche

Google Ad Grants permet à DoSomething.org d'attirer des jeunes, des électeurs admissibles, au moyen de messages pertinents à une échelle appropriée. Carrie explique : « Google Ad Grants nous permet de mettre en relation notre processus d'inscriptions d'électeurs avec des gens qui recherchent activement des moyens de faire entendre leurs voix. Nous utilisons le suivi des conversions qui nous aide à comprendre le taux de conversion et le coût par conversion des gens commençant et terminant le processus d'inscription. »

Les données de conversion aident l'organisme à comprendre la façon dont le circuit de distribution et le message obtiennent l'assentiment du public cible et l'aident également à donner la priorité aux messages les plus performants. En ce qui concerne ses efforts pour inscrire les électeurs, les données de conversion ont aidé DoSomething.org à établir un coût par acquisition de référence qu'il compare à d'autres circuits de distribution marketing. Carrie indique : « Notre organisme prend des décisions informées reposant sur les données. Nous aimons avoir la possibilité d'intégrer nos données Google Analytics dans notre tableau de bord Google Ads pour obtenir un aperçu de la performance sans devoir passer d'une plateforme à l'autre. »

Rôle de Google Ad Grants

En 2018, Google Ad Grants a été un circuit de distribution marketing clé pour encourager l'inscription des électeurs de 18 à 24 ans. Depuis le lancement des campagnes d'inscription des électeurs, Google Ad Grants a encouragé environ 46 000 personnes à prendre part au processus d'inscription par l'entremise du site vote.dosomething.org. En six mois, les campagnes Google Ads de DoSomething.org ont généré plus de 100 000 visites du site Web et 32 000 conversions avec un taux de clics moyen de 12 %.