Ad Grants
+58%
inscriptions à moitié coût année après année
8,400
inscriptions de banques alimentaires
Créé en 2009, AmpleHarvest.org imagine un pays dans lequel des millions de jardiniers contribuent à éliminer le gaspillage alimentaire, la malnutrition et la faim dans leur propre communauté grâce à l'approvisionnement alimentaire local. L'organisme met en relation chaque année 42 millions d'Américains, qui cultivent collectivement 11 milliards de livres d'aliments en excès, avec des banques alimentaires locales pour nourrir les gens dans le besoin et éviter ainsi que des aliments sains soient gaspillés.
Le compte Google Ad Grants de AmpleHarvest.org est la principale méthode de marketing de l'organisme. Sans budget marketing alloué et sans expérience antérieure en marketing en ligne, Ad Grants permet à l'organisme d'attirer des amateurs de jardinage et des jardiniers communautaires pour les informer des moyens de partager leurs récoltes avec les banques alimentaires. L'organisme met son compte Ad Grants à profit pour solliciter des dons individuels et des commandites d'entreprise afin de réaliser son objectif visant à approvisionner la moitié des banques alimentaires du pays avec des aliments frais.
Gary Oppenheimer, fondateur de AmpleHarvest.org explique : « Nous suivons l'incidence de notre compte Ad Grants en important les objectifs de Google Analytics dans nos campagnes. Les données de conversion guident nos décisions en matière de marketing numérique, car nous pouvons facilement voir ce qui se passe lorsqu'une personne clique sur nos annonces. Nous avons été surpris et ravis de la rapidité avec laquelle nous avons pu commencer à recevoir des données exploitables. » Les conversions ont été multipliées par six en quatre ans, soit depuis la mise en œuvre de Google Analytics. AmpleHarvest.org utilise également Google Analytics pour repérer les pages de ses sites Web les plus performantes et les améliorer avec les tests A/B de Google Optimize.
Les campagnes Google Ads de AmpleHarvest.org ont généré plus de deux millions de visites du site Web, et plus de 200 000 conversions depuis que l'organisme s'est inscrit au programme en 2009. Ad Grants a permis à l'organisme d'informer et d'encourager le public ainsi que de générer des dons de nourriture à l'échelle nationale; AmpleHarvest.org a reçu plus de 8 400 inscriptions de banques alimentaires (25 % du total national) depuis le lancement de ses campagnes Google Ads. Gary Oppenheimer indique : « Les outils de suivi de Google ont été inestimables pour notre organisme. Sans eux, nous ne saurions pas comment interpréter tous ces indicateurs et toutes ces statistiques. Ils nous ont permis d'attirer davantage de gens disposés à partager des produits frais du jardin avec des personnes dans le besoin. Nous sommes extrêmement reconnaissants d'avoir à notre disposition ces outils puissants en constante évolution. »
« Depuis notre lancement, Ad Grants a été un partenaire important pour AmpleHarvest.org. Au cours des 150 premiers jours de notre existence, à l'échelle nationale, 1 000 banques alimentaires se sont inscrites pour recevoir pour la première fois des produits frais cultivés localement, grâce à la vaste portée de Google Ads ».Gary Oppenheimer, fondateur, AmpleHarvest.org
