Ad Grants
5x
suurempi keskimääräinen lahjoitus
89%
alempi konversiokohtainen hinta
$15k
lahjoitettu 90 päivässä
All Hands and Hearts rahoittaa lahjoitusten avulla katastrofiapumatkoja luonnononnettomuuksista kärsiviin yhteisöihin eri puolilla maailmaa. Se on rahoittanut jo yli miljoona tuntia 51 000 vapaaehtoisen työtä. Kun Florence-hurrikaani aiheutti syyskuussa 2018 tulvia Amerikan Pohjois- ja Etelä-Carolinassa, järjestö ryhtyi nopeasti toimeen ja keräsi verkossa yli 450 000 $ reilulta tuhannelta lahjoittajalta.
All Hands and Heartsin täytyi kerätä varoja nopeasti, ja he päättivät käyttää Google Adsin automaattisia hintatarjouksia parantamaan kampanjan konversioarvoja ja volyymiä. Huolestuneet ihmiset hakivat Googlesta tapoja auttaa Florencen tielle joutuneita, joten parantaakseen hakujen määrää järjestön täytyi päästä hakutulosten kärkeen. Käyttääkseen Maksimoi konversiot ‑hintatarjousstrategiaa All Hands and Heartsin täytyi ensin aloittaa konversioseuranta Classy.org-varainkeruupalvelussa.
Classy.org mahdollistaa mainonnan tehokkuusseurannan Google Analyticsin ja Google Adsin kautta ilman koodaamista. Community Boost Consulting suositteli All Hands and Heartsille aluksi Classy.orgin tapahtumakohtaisen konversioseurannan määrittämistä. Kun jokaista lahjoitusta seurattiin verkossa, järjestö saattoi aloittaa Ad Grants ‑tiliensä hiomisen nostaakseen verkkolahjoittajien määrää ja saatujen lahjoitusten arvoa. Seuraavaksi he ottivat käyttöön Maksimoi konversiot ‑hintatarjousstrategian brändättyjen hakutermien kampanjoissa ja Florence-kampanjassa.
Yhdessä All Hands and Hearts ‑kampanjassa käytettiin Maksimoi klikkaukset ‑hintatarjousstrategiaa ja toisessa Maksimoi konversiot ‑strategiaa. Kummankin kampanjan jokaisen konversion lahjoitusarvoja seurattiin Classy.org-varainkeruualustalla.Maksimoi konversiot ‑kampanjalla kerättiin 39 % enemmän rahaa, vaikka konversiokohtainen hinta oli vain 11 % muiden kampanjoiden vastaavasta. Konversioihin perustuva strategia toi keskimäärin viisi kertaa suuremman lahjoituksen kuin Maksimoi klikkaukset ‑strategia. 90 päivän kuluessa siitä, kun All Hands and Hearts alkoi seurata lahjoitussummia ja käyttää automaattisia hintatarjouksia, kaikkien kampanjoiden konversiot olivat kasvaneet 109 %. Kaikkien kampanjoiden konversioprosentti oli ennen 6,1 % ja nyt 10,3 %. All Hands and Hearts on kerännyt 15 000 $ Google Ad Grantsin tuomilta kävijöiltä.
Automaattisten, konversioihin perustuvien hintatarjousten avulla All Hands and Hearts pystyi keräämään varoja Florence-hurrikaaniapuun nopeasti ja tehokkaasti. Myös muut järjestöt ovat säästäneet aikaa ja rahaa Ad Grants ‑tilillään tämän keinon avulla. Community Boost Consultingin toimitusjohtaja Cameron Ripley kertoo, että Maksimoi konversiot ‑strategia on parantanut yhtiön yli sadan Google Ad Grants ‑järjestöasiakkaan tuloksia valtavasti. "Joskus mietin, miten monta ihmistä on pelastunut tai saanut apua tämän markkinointistrategian ansiosta", pohtii Ripley. Saat ohjeita sen määrittämiseen omalla Ad Grants ‑tililläsi Ad Grantsin konversioseurantaoppaasta. Jos Classy.org käsittelee lahjoitusmaksusi, lahjoitusten seurantaohjeet löytyvät täältä.
"Digimarkkinoinnin ammattilaisilla on järjestöissä monia vastuualueita ja rajalliset resurssit. Siksi kaikki heistä eivät voi olla verkkoanalytiikan asiantuntijoita. Koska Classy.org ja Google toimivat integroidusti, näemme markkinointikampanjoidemme tehokkuuden ja opimme uutta tulevaa varten."Huan Song, digitaalikanavajohtaja, All Hands and Hearts
