Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? Südafrika www.traveltoimpact.co.za

Anliegen

Travel to Impact arbeitet unter dem Dach der weltweit größten Studentenorganisation AIESEC und möchte Studenten dabei unterstützen, sich zu verantwortungsvollen und unternehmerischen Führungskräften zu entwickeln. Dazu vermittelt Travel to Impact Studenten südafrikanischer Hochschulen sechs- bis achtwöchige Praktika bei gemeinnützigen Organisationen im Ausland, um ihr kulturelles Verständnis zu vertiefen und sie als Nachwuchsführungskräfte zu fördern. Jedes Jahr reisen 200 Studenten nach Brasilien, Indien, Mauritius und in die Türkei, um in ihrem Gastland einen wertvollen Beitrag zu leisten.

Marketingziele

Vor der Teilnahme am Ad Grants-Programm nutzte Travel to Impact traditionelle Marketingkanäle, die eine physische Präsenz auf dem Campus erforderten. Studenten hängten Plakate auf, machten am Infostand auf das Projekt aufmerksam und ermunterten ihre Kommilitonen, sich weltweit für gemeinnützige Zwecke zu engagieren. Dies hatte zwar Erfolg, aber die Initiative war so auf bestimmte Hochschulen beschränkt.

Das Internet bot sich als neuer Wirkungskreis an und Travel to Impact entwickelte eine Onlinestrategie rund um das Google Ad Grants-Programm. Mithilfe von Ad Grants konnten sie auf ihre Website aufmerksam machen, mehr Onlineanmeldungen von Studenten an neuen Hochschulen erzielen und die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen messen.

Wirkung von Google Ad Grants

Durch Google Ad Grants konnte Travel to Impact seine Reichweite auf 10 weitere Hochschulen in Südafrika ausdehnen. Die neue Onlinemarketing-Strategie führte in 8 Monaten zu 35.000 Websiteklicks, einer Conversion-Rate von 4,6 % und 1.200 neuen Anmeldungen von Studenten. Die Organisation profitiert jetzt von einer starken Onlinepräsenz und hilft anderen AIESEC-Initiativen dabei, online zu gehen und sich bei Google Ad Grants zu bewerben.