Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? USA www.spca.orgwww.rkdgroup.com

Anliegen

SPCA of Texas ist die führende Tierschutzorganisation in Nordtexas und bietet eine Reihe von Programmen, die Mensch und Tier zusammenbringen, damit sie ihr Leben gegenseitig bereichern können.

Herausforderung

2017 stieg wegen der Evakuierungen durch den Hurrikan Harvey der Bedarf an Tierheimplätzen und Betreuung für Tiere. Zu dieser Zeit leistete SPCA of Texas Katastrophenhilfe in Nordtexas und musste schnell auf ihre Arbeit aufmerksam machen, Spenden sammeln und Freiwillige gewinnen.

Vorgehensweise

SPCA of Texas erhielt von der RKD Group, einer Agentur für Marketing und Fundraising, den Rat, ihr Ad Grants-Konto schnell zu optimieren, um das durch den Hurrikan gestiegene Interesse an Tierschutzorganisationen, Tierheimen, Tieradoptionen und Freiwilligenarbeit für sich zu nutzen. Im Rahmen der Optimierung wurden die markenbezogenen Anzeigentexte überarbeitet, eine spezielle Kampagne für Hurrikan Harvey erstellt und Sitelinks implementiert. Mithilfe von Conversion-Tracking-Daten konnte die Organisation den direkten Einfluss ihrer Google Ads-Anzeigen auf die Katastrophenhilfe nachvollziehen.

Ergebnis

Durch das Ad Grants-Konto konnte die SPCA of Texas effektiv auf sich aufmerksam machen und Helfer gewinnen, um den Zustrom von Tieren während des Hurrikans zu bewältigen. Die Spenden infolge der Google Ads-Anzeigen stiegen im Vergleich zum selben Monat des Vorjahres um 723 %. Die überarbeiteten Anzeigentexte der Markenkampagne führten zu einem Anstieg von 2.830 % bei den Conversions. Man konnte also den Anstieg beim markenbezogenen Traffic, den die Organisation durch die Berichterstattung in den Medien verzeichnete, erfolgreich nutzen. Insgesamt stiegen die Conversions kampagnenübergreifend um 116 %. Die Optimierungsstrategien zur Maximierung der Anzeigenwirkung während der Katastrophe waren entscheidend, um sich um die hilfsbedürftigen Tiere kümmern zu können und Nutzer mit entsprechenden Suchanfragen ins Boot zu holen.