Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? Neu-Delhi, Indien www.soschildrensvillages.in

Anliegen

SOS Children's Villages gehört einer unabhängigen, nicht staatlichen, sozialen Entwicklungsorganisation an, die seit 1964 in Indien Betreuung für Kinder im Familienverband anbietet. Derzeit leben im Land mehr als 6.600 Kinder und Jugendliche in 32 SOS-Kinderdörfern und 27 SOS-Jugendeinrichtungen.

Marketingziele

Die Organisation hatte nicht viel Erfahrung im digitalen Bereich, bevor sie ihr Google Ad Grants-Konto einrichtete. Jetzt erstellt sie Google Ads-Kampagnen basierend auf ihren Marketingzielen. Außerdem nutzt sie Best Practices des Google Ad Grants-Teams und verschiedene Google Ads-Tools, um diese Ziele zu erreichen.

Vorgehensweise

SOS Children's Villages verwaltet das Ad Grants-Konto mit den kostenlosen Google Ads-Funktionen. Die Organisation überprüft und implementiert die angebotenen Vorschläge und empfiehlt dieses Tool auch anderen Ad Grants-Teilnehmern mit eingeschränkten Ressourcen. Darüber hinaus fügt sie ihren Kampagnen regelmäßig relevante Keywords hinzu und verwendet Anzeigentexte, in denen die wichtigsten Botschaften an ihre Zielgruppe hervorgehoben werden, um so die gewünschten Besucher auf die SOS-Website zu bringen.

Wirkung von Google Ad Grants

Nach dem Start des Ad Grants-Kontos stiegen die monatlichen Besuche der SOS-Website sprunghaft von 3.000 auf 8.000 an. Außerdem erhält die Organisation durchschnittlich 40.000 Rupien an Spenden im Monat über ihre Ad Grants-Anzeigen. Mit Conversion-Tracking kann sie den Erfolg ihrer Kampagnen messen und nachvollziehen, was Nutzer tun, nachdem sie auf die Anzeigen geklickt haben. Dabei zeigt sich auch, welche Kampagnen die meisten Spenden generieren. Anhand der Daten lässt sich das Tagesbudget dann speziell den Kampagnen zuweisen, die der Organisation dabei helfen, die gesetzten Ziele zu erreichen. Außerdem werden mit Sitelinks die Seiten der SOS-Website beworben, die zur Interaktion aufrufen, wie zum Beispiel die Spendenseite.