Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? USA www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org

Anliegen

Moms in Prayer International ist eine weltweite Glaubensbewegung von Müttern, die durch Gebete Kinder und Schulen unterstützen wollen.

Marketingziele

Die Organisation nutzt die Reichweite von Google Ad Grants, um auf ihr Anliegen aufmerksam zu machen und um Interesse an den angebotenen Programmen zu wecken. Auch das Fundraising und E-Mail-Abos werden damit gefördert. Mit den Marketingkampagnen möchte die Organisation Mütter zusammenbringen und dadurch Städte und Gemeinden stärken.

Vorgehensweise

Community Boost Consulting, eine Agentur für digitales Marketing, betreut das Ad Grants-Konto von Moms in Prayer International. Anhand von Conversion-Tracking werden Spenden, E-Mail-Abos und Anmeldungen zu Gebetsgruppen erfasst, die durch Google Ads zustande kamen. Darüber hinaus haben Erkenntnisse aus Analytics-Daten dazu beigetragen, neue Trichter zur Akquise von Spendern zu erzeugen. Cameron Ripley ist CEO von Community Boost Consulting. Er erläutert: "Dank der Analytics-Daten wissen wir, dass es viele Möglichkeiten gibt, aus Müttern Unterstützerinnen zu machen. Dabei geht es uns nicht nur darum, dass sie bei ihrem ersten Websitebesuch spenden."

Auch die Gebotsstrategie zur Maximierung von Conversions hat maßgeblich zum Erfolg verschiedener Anzeigenkampagnen beigetragen und dafür gesorgt, dass viele Kampagnenzielvorhaben erreicht werden konnten – beispielsweise mehr Spenden, E-Commerce-Verkäufe und E-Mail-Abonnenten. Ripley meint: "Nach der Implementierung von 'Conversions maximieren' konnten wir bei jeder Google Ads-Kampagne eine höhere Conversion-Rate und CTR feststellen, da das System die Anzeigen effektiver ausliefert. Bei der Maximierung der Conversions werden die Gebote automatisch erhöht, sobald eine Conversion für ein beliebtes Keyword wahrscheinlicher ist."

Wirkung von Google Ad Grants

Innerhalb von 90 Tagen wurden mit Google Ad Grants Onlinespenden in Höhe von 17.000 $, 1.500 E-Mail-Abos sowie 123 Anmeldungen bei Gebetsgruppen von Moms in Prayer International verzeichnet. Während dieses Zeitraums führte eine einzelne Suche zu einer Spende in Höhe von 2.000 $. Darüber hinaus kamen durch Google Ads 60.000 Websitebesuche zustande, was den Bekanntheitsgrad der Organisation spürbar steigerte.