Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? Neuseeland www.kiwisforkiwi.org

Anliegen

Kiwis for kiwi™ unterstützt lokale Organisationen und Vereine, die den Vogel Kiwi in seinem natürlichen Lebensraum schützen möchten. Die Initiative stellt Kiwi-Schutzprojekten Finanzierung, Schulungen und Ressourcen zur Verfügung und vernetzt die einzelnen Projekte mit Freiwilligen. Gemeinsam möchten sie das Bewusstsein für ihr Anliegen steigern, die Öffentlichkeit informieren und die Bevölkerung Neuseelands für den Schutz ihres Nationaltiers begeistern.

Marketingziele

In den letzten zwei Jahren gewann Kiwis for kiwi™ eine loyale, aber kleine Anhängerschaft. Allerdings stiegen die Websitezugriffe nicht und die Organisation wuchs nicht weiter. Um ein größeres Publikum zu erreichen und ihre Internetpräsenz zu verstärken, wandte sich Kiwis for kiwi™ an Google Ad Grants. Die Organisation wollte einen Weg finden, mehr Besucher auf ihre Website zu bringen, um so die Öffentlichkeit zu informieren, Interessierte mit Partnerorganisationen zu vernetzen und mehr Spenden zu sammeln.

Vorgehensweise

Kiwis for kiwi™ arbeitete mit einer Werbeagentur zusammen, um herauszufinden, wie auf ihre Marketingziele abgestimmte Kampagnen und Keywords mit Google Ads erstellt werden könnten. Das Konto wurde in drei verschiedene Kampagnen unterteilt: Information, Bekanntheit und Engagement. Mithilfe des Keyword-Planers wurden anschließend Keywords generiert, die für die einzelnen Kategorien relevant waren. Nach Erstellung einer allgemeinen Liste arbeitete die Organisation mit der Agentur zusammen, um die Begriffe weiter zu verfeinern, sodass sie Aktivitäten der Organisation widerspiegelten, und so ihren Web-Traffic zu steuern.

Wirkung von Google Ad Grants

Im ersten Monat der Werbung mit Google Ad Grants berichtete Kiwis für kiwi™, dass die Zugriffe auf ihre nationale Spendenkampagne um 105 % anstiegen und eine Höchstbesucherzahl von 12.000 erreicht wurde. Über die nächsten sieben Monate stiegen die von Google AdWords stammenden Zugriffe um 25 % und derzeit machen sie 80 % der Gesamtbesuche der Website aus. Kiwis for kiwi™ überwacht die Kampagnen aktiv und ist von deren Erfolg und dem Wachstum begeistert. Die Organisation nimmt bald ein Jahr an Google Ad Grants teil und möchte in Zukunft auch Conversion-Tracking in Google Analytics nutzen, damit sie die über Google Ads generierten Spenden besser analysieren kann.