Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? USA www.globalgiving.org

Anliegen

GlobalGiving ist eine Organisation, die sozialen Unternehmerinnen und Unternehmern sowie gemeinnützigen Organisationen aus aller Welt die Möglichkeit bietet, Geld für lokale Projekte zu sammeln. Auf GlobalGiving.org können potenzielle Spender Projekte in bestimmten Regionen oder zu bestimmten Themen finden und die Initiatoren halten sie auf dem Laufenden, wie ihre Spende eingesetzt wird. GlobalGiving ist ein Marktplatz für positive Veränderungen. Menschen spenden Zeit und Geld für Projekte, die die Welt zu einem besseren Ort machen.

Marketingziele

GlobalGiving ist sich bewusst, dass Menschen meistens nur dann etwas spenden, wenn sie ausreichend über eine Initiative informiert sind. Darum stellt GlobalGiving auf seiner Website Informationen zu verschiedensten Projekten bereit und bringt die Spender mit mehr als 10.000 Initiatoren rund um den Globus zusammen. GlobalGiving nutzte zuerst traditionelle Marketingkanäle und setzte dann ab 2008 auf Google Ad Grants, um relevante Zugriffe auf seine Website zu erzeugen und dadurch letztlich die Spenden für die Projekte zu erhöhen. Die Plattform testet seit über sechs Jahren verschiedene Onlinemarketing-Strategien in ihrem Ad Grants-Konto, um ihre Ziele am besten zu erreichen.

Vorgehensweise

Kevin Conroy, Chief Product Officer, vergleicht die Entwicklung der Google Ads-Leistungsdaten mit Branchen- und Verbrauchertrends, um die Reichweite der Plattform zu erhöhen. Messwerte zum Conversion-Tracking und Trends im Klickvolumen zeigen außerdem, welche Kampagnen und Projekte besonders bekannt sind. Dies hilft GlobalGiving dabei, neue Marketingziele und -strategien zu entwickeln. Google Ad Grants unterstützt die Organisation dabei, die richtigen Menschen im richtigen Moment mit dem passenden Call-to-Action zu erreichen, um sie auf sich aufmerksam und letztlich zu Spendern zu machen.

Wirkung von Google Ad Grants

GlobalGiving ermittelte per Conversion-Tracking, wie viele Spenden und Newsletter-Abos den Ad Grants-Kampagnen zuzurechnen sind. Mithilfe von Conversion-Trackingdaten war die Organisation in der Lage, ihre Kampagnen zu verbessern und ihr monatliches Budget von 10.000 $ schließlich optimal auszuschöpfen. Damit konnte sie sich für das Grantspro-Programm bewerben, bei dem sie dank eines erhöhten Budgets von 40.000 $ pro Monat einen noch größeren Nutzen aus ihrem Ad Grants-Konto ziehen konnte. Alleine durch das höhere Budget konnten die Websitezugriffe und die Google Ads-Ausgaben von GlobalGiving verdoppelt werden. Heute sind die Websitezugriffe im Vergleich zum Start mit Ad Grants im Jahr 2008 um 400 % gestiegen und GlobalGiving testet weiter neue Strategien, um das größere Budget noch besser zu nutzen.