Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? London, Großbritannien www.fuseschool.org

Anliegen

Fuse School möchte allen Menschen Zugang zu kostenloser Bildung ermöglichen und bietet dazu Onlinekurse in den Fächern Naturwissenschaften, Technik, Wirtschaft, Mathematik und Englisch an.

Marketingziele

Fuse School hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Bekanntheitsgrad zu steigern und sein Onlinebildungsangebot mehr Interessierten näherzubringen. Die Organisation verwendet AdWords Express von Ad Grants, um Nutzer, die nach Bildungsmaterialien suchen, auf sich aufmerksam zu machen und um die Zugriffszahlen für ihre Website zu erhöhen. Die Zielgruppe sind Schüler zwischen 12 und 16 Jahren sowie Lehrer und Eltern, die auf der Suche nach Bildungsinhalten sind.

Vorgehensweise

Lucy Billings, Fuse School Manager, konzipierte das Onlinemarketing auf der Grundlage von Daten aus dem AdWords Express-Dashboard und aus Google Analytics-Berichten. Auch die Onlinehilfe war ihr dabei sehr nützlich. In Analytics-Daten wurde deutlich, dass Nutzer, deren Websitebesuch über einen Klick auf eine AdWords Express-Anzeige begann, im Durchschnitt über eine Seite mehr ansahen als Besucher, die über andere Quellen kamen. Wiederkehrende Besucher sahen sich sechs Seiten an.

Wirkung von Google Ad Grants

Diese Erkenntnisse ergaben sich vor allem aus den Daten von Google Analytics. So konnte Fuse School nicht nur sehen, wie viele Besuche über AdWords Express-Anzeigen generiert wurden, sondern auch das Nutzerverhalten auf der Website nachvollziehen. AdWords Express für Ad Grants stellte während der Kampagnen im Jahr 2016 die größte Besucherquelle dar. Ihr Anteil machte 73 % aller Websitebesucher aus. Der Einfluss von AdWords Express machte sich aber nicht nur in den Besucherzahlen bemerkbar, sondern auch in deren Interaktionen auf der Website. Die meisten AdWords Express-Besucher gelangten zwar zum ersten Mal auf die Website, aber wiederkehrende Besucher von Fuse School sahen sich im Durchschnitt sechs Seiten an. Sie interessierten sich auch für die Onlineschulungen und für weitere Angebote.