Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? Australien www.hollows.org.au

Anliegen

Die Fred Hollows Foundation ist eine australische Organisation, die es sich zum Ziel gesetzt hat, vermeidbare Blindheit zu überwinden und die Gesundheit indigener Völker zu verbessern. Mehr als 200 Millionen Menschen weltweit sind blind oder von einer Sehbehinderung betroffen. Oft kann dies durch einfache Verfahren behoben werden, doch viele Menschen haben keinen Zugang zu qualifizierter Hilfe. Die Organisation bietet eine umfassende Behandlung der verschiedenen Ursachen dieser Probleme an und hilft so, die Lebensqualität von Millionen Menschen zu verbessern.

Marketingziele

Die Fred Hollows Foundation möchte als wichtiges Entwicklungsziel die Öffentlichkeit für das Thema Augengesundheit sensibilisieren. Die Organisation nutzt sowohl Ad Grants als auch ein kostenpflichtiges Google Ads-Konto, um ihre Bekanntheit zu steigern, Besucher auf ihre Website und auf Veranstaltungen aufmerksam zu machen und die Zahl der Onlinespenden zu erhöhen.

Vorgehensweise

Die Fred Hollows Foundation hat ihr Ad Grants-Konto durch ein separates kostenpflichtiges Google Ads-Konto ergänzt und so die Wirkung ihres Onlinemarketings maximiert. Loves Data, ihre Agentur für digitales Marketing, nutzt den 2-$-CPC von Ad Grants für weniger wettbewerbsfähige Keywords und bietet über das Google Ads-Konto mehr auf allgemeine Keywords mit hohem Traffic. In ihrem kostenpflichtigen Google Ads-Konto profitiert die Fred Hollows Foundation außerdem von Funktionen, die in Ad Grants nicht zur Verfügung stehen, wie beispielsweise Remarketing und das Google Displaynetzwerk. Durch Remarketing kann die Organisation Besucher ihrer Website an wichtigen Meilensteinen mit zukünftigen Marketingkampagnen noch einmal ansprechen. Die Fred Hollows Foundation aktualisiert darüber hinaus den Inhalt ihrer Website auf der Grundlage von Keywords mit hohem Volumen in beiden Konten, um eine fortlaufende Relevanz zu gewährleisten.

Wirkung von Google Ad Grants

Im Geschäftsjahr 2013 trug Google Ad Grants zu fast 15 % der Onlinespenden bei und half der Fred Hollows Foundation so dabei, die Mittel für über 4,5 Millionen Augenoperationen und -behandlungen zu organisieren. Mithilfe des Ad Grants-Kontos wurden in einem Jahr mehr als 87.000 Klicks und 2.000 Conversions erzielt. Außerdem bietet es der Organisation eine Plattform, um die Wirksamkeit verschiedener Kampagnenstrukturen und Anzeigentexte zu testen. Die Fred Hollows Foundation überträgt die mit Ad Grants gewonnenen Erkenntnisse auf ihr kostenpflichtiges Google Ads-Konto ‒ eine Strategie, die zum Gewinn des Australian Charity of the Year Award 2013 beigetragen hat.