Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? Vancouver, Kanada www.artists.ca

Anliegen

Die Federation of Canadian Artists (FCA) wurde 1941 gegründet. Ihr Ziel ist es, allen Kanadiern Kunst und Kultur näherzubringen, ihren Wissenshorizont zu erweitern und die Wertschätzung für diesen Bereich zu steigern. Das Angebot umfasst Kurse, Ausstellungen und Vorträge im Bereich der bildenden Kunst. Aufstrebende und bereits etablierte Künstler können bei der FCA Mitglied werden und profitieren von ihrer Unterstützung.

Marketingziele

Die FCA möchte verstärkt auf sich aufmerksam machen, um ihre Künstlergemeinschaft zu vergrößern, Teilnehmer für Kurse und Besucher für Ausstellungen zu gewinnen und die Spendenbereitschaft zu erhöhen. Dank Google Ad Grants konnte die Organisation diese Ziele erreichen. Neben einem höherem Website-Traffic konnten die Anmeldungen für Aktivitäten und die Spenden über Online-Mitgliedschaften gesteigert werden.

Vorgehensweise

Um die Marketingziele der FCA umsetzen zu können, musste Patrick Meyer, Executive Director der FCA, für eine effektive Strukturierung des AdWords Express-Kontos von Google Ad Grants sorgen. AdWords Express bot ihm eine breite Palette von Kategorien. Daraus wählte er die Kategorien aus, die seine Organisation repräsentierten, und das System erstellte automatisch eine Liste mit verwandten Suchbegriffen, die die Schaltung der Anzeigen auslösen würde. Eine weitere effektive Targeting-Strategie von AdWords Express, die sich Patrick zunutze machte, war die Ausrichtung auf bestimmte geografische Regionen. So konnte er Anzeigen für Ausstellungen international schalten, während Kunstkurse nur im näheren Umkreis beworben wurden, um zu lange Anfahrtszeiten zu vermeiden. Anhand des AdWords Express-Dashboards konnte er die Kampagnen weiter optimieren. Dabei konzentrierte er sich auf Suchwortgruppen, die den Anzeigen der FCA zugeordnet wurden. Begriffe, die zu irrelevantem Traffic führen könnten, ließen sich so einfach entfernen.

Wirkung von Google Ad Grants

Dank AdWords Express konnte die FCA ganz einfach ihre Zielgruppe erreichen und neue Besucher auf ihre Website und in die Galerien locken. Im Jahr 2015 erhielten ihre AdWords Express-Anzeigen 70.000 Klicks, die Onlineanmeldungen für Aktivitäten stiegen um 23 % und die Zahl der regelmäßigen Spender erhöhte sich um 7 %. Durch die hohe Flexibilität von AdWords Express konnte Patrick Meyer die individuelle Botschaft ganz gezielt ausrichten, während sich der Verwaltungsaufwand des Kontos dank der umfassenden Automatisierungsmöglichkeiten in Grenzen hielt. Die FCA setzt für die Umsetzung ihrer Marketingziele und ihres Anliegens auch in Zukunft auf AdWords Express.