Ad Grants
Barnardos gehört zu den führenden Hilfsorganisationen für Kinder in Irland und betreibt über 40 lokale Einrichtungen, in denen benachteiligte Kinder unterstützt werden. Die Organisation möchte Kindern eine sichere und fürsorgliche Umgebung bieten, um sowohl ihr seelisches Wohlbefinden als auch ihre Entwicklung zu fördern. Barnardos ist sich des Einflusses von Familie und Umfeld auf die Entwicklung von Kindern bewusst und arbeitet aktiv mit Kinderschutzorganisationen zusammen, um das Ziel zu erreichen, "Irland für Kinder zum besten Ort der Welt zu machen".
Die Organisation wird von Freiwilligen und Spenden unterstützt. Um noch mehr Kindern helfen zu können, wollte sie zusätzliche Besucher auf ihre Website bringen und nutzte dafür relevante Suchbegriffe ohne Markenbezug, um auf sich aufmerksam machen. Außerdem rückte sie bestimmte Seiten ihrer Website ins Blickfeld und wies auf ihren Standort und die Telefonnummer hin, um für mehr Menschen einfacher erreichbar zu sein. Mit der richtigen Mischung aus Keywords und Anzeigenerweiterungen wollte Barnardos eine spezielle Zielgruppe erreichen und die Websiteleistung insgesamt verbessern.
2013 fand Jean O'Brien, Online Executive bei Barnardos, in Zusammenarbeit mit einem Experten für Onlinewerbung heraus, dass die Keywords seiner Organisation nicht zu relevanten Suchanfragen passten. Jean O'Brien nutzte den Modifizierer für weitgehend passende Keywords sowie die Keyword-Optionen "Passende Wortgruppe" und "Genau passend", um die Keyword-Liste mit relevanten Begriffen zu verfeinern und so besser kontrollieren zu können, bei welchen Suchanfragen die Werbung der Organisation gezeigt wird. Nach der richtigen Verteilung der Keywords auf Anzeigengruppen und Kampagnen fügte er Sitelinks, Anruf- und Standorterweiterungen hinzu, um die Anzeigen zu ergänzen und zusätzliche Informationen ohne Extrakosten zu vermitteln.
Jean O'Briens Verbesserungen des Google Ads-Kontos von Barnardos wirkten sich unmittelbar auf die Keyword-Leistung, Spenden und Onlineanmeldungen aus. Die Organisation erreichte ihren Angaben zufolge bei der Conversion-Rate einen Rekordwert von 9,5 % und übertraf damit ihre anderen Onlinemarketing-Plattformen. Jean O'Brien berichtete außerdem stolz, dass aktuell 15 % aller E-Mail-Anmeldungen und 17 % aller Onlinespenden auf Google Ads zurückzuführen sind. Barnardos startete 2007 mit Google Ad Grants und konnte seitdem seine Bekanntheit kontinuierlich steigern. Derzeit resultieren 28 % aller Seitenaufrufe auf der Website aus Google Ads. Barnardos setzt seine Hilfe für Kinder in Irland fort und ist Google Ad Grants für die Möglichkeit dankbar, online für seine Arbeit zu werben.
"Ohne Google Ad Grants könnten wir uns keine Onlinewerbung leisten und so auch keine greifbaren und stabilen Ergebnisse erzielen."Jean O’Brien, Online Executive, Barnardos
