Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? USA www.ampleharvest.org

Anliegen

Seit 2009 ist es das große Ziel von AmpleHarvest.org, mithilfe von Millionen Gärtnern Lebensmittelverschwendung, Mangelernährung und Hunger in den USA zu beenden. Die Organisation bringt lokale Tafeln mit 42 Millionen Amerikaner zusammen, die jährlich einen Überschuss von 4,9 Millionen Tonnen an Nahrungsmitteln erzeugen – so können die Helfer Essen für Bedürftige bereitstellen und zugleich Lebensmittelverschwendung verhindern.

Marketingziele

AmpleHarvest.org nutzt Google Ad Grants als wichtigste Marketingmethode. Ohne eingeplantes Marketingbudget und ohne Erfahrung im Onlinemarketing kann die Organisation so Privat- und Gemeinschaftsgärtnern helfen, ihre Ernte mit Lebensmitteltafeln zu teilen. Mithilfe von Ad Grants wirbt sie sowohl um Spenden von Privatpersonen als auch um die Unterstützung von Unternehmen. Das Ziel dabei ist, frische Lebensmittel an die Hälfte der landesweiten Tafeln zu vermitteln.

Ansatz

Gary Oppenheimer, Gründer von AmpleHarvest.org, erklärt: "Wir analysieren die Wirkung unseres Ad Grants-Kontos, indem wir Zielvorhaben aus Google Analytics in unsere Kampagnen importieren. Unsere digitale Marketingstrategie entwickeln wir auf der Grundlage von Conversion-Daten, da wir so ganz einfach nachvollziehen können, was nach einem Klick auf unsere Anzeige passiert. Uns hat beeindruckt, wie schnell wir auf umsetzbare Daten zurückgreifen konnten." In den vier Jahren, in denen die Organisation Analytics verwendet, haben sich die Conversions versechsfacht. AmpleHarvest.org ermittelt außerdem mit Google Analytics die stärksten Seiten seiner Website und nutzt A/B-Tests aus Google Optimize, um diese weiter zu verbessern.

Wirkung von Google Ad Grants

Seit die Organisation dem Programm 2009 beigetreten ist, erzielte sie mit den Google Ads-Kampagnen mehr als 2 Millionen Websitebesuche und über 200.000 Conversions. Dank Ad Grants kann sie über Lebensmittelspenden informieren, dazu ermutigen und sie in großem Umfang ermöglichen. Seit dem Start der Google Ads-Kampagnen konnte AmpleHarvest.org über 8.400 Anmeldungen von Lebensmitteltafeln verzeichnen – das sind 25 % aller Tafeln in den USA. Gary Oppenheimer meint: "Die Tracking-Tools von Google sind für unsere Organisation von unschätzbarem Wert. Ohne diese Tools würden uns viele Daten und Erkenntnisse einfach entgehen. Mit ihnen können wir mehr Menschen erreichen, die frische Lebensmittel aus ihren Gärten mit Bedürftigen teilen möchten. Wir sind sehr dankbar, dass wir diese leistungsstarken Tools, die dazu noch ständig weiterentwickelt werden, zur Verfügung haben."