Ad Grants

Auf einen Blick

Wo? USA www.americanhumane.org

Anliegen

American Humane wurde 1877 als erste Tierschutzorganisation der USA gegründet und kann stolz von sich behaupten, bei sämtlichen Rettungs- und Schutzmaßnahmen für herrenlose, verletzte und wehrlose Tiere ganz vorn als treibende Kraft dabei gewesen zu sein. Durch Programme und Aktionen von American Humane kann die Organisation auf Missstände aufmerksam machen und auch heute noch über eine Milliarde Lebewesen weltweit retten.

Marketingziele

Die Organisation nutzt Google Ad Grants, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und Menschen für ihre Arbeit im Tierschutz zu sensibilisieren. Akshay Khullar, Front End Developer, sagt: "Mithilfe von Google Ads hoffen wir, mehr Spenden zu sammeln, mehr Newsletter-Anmeldungen sowie Anträge auf Assistenzhunde zu erhalten und insgesamt mehr Aufrufe unserer wichtigsten Websites zu erzielen."

Ansatz

American Humane hat mithilfe von Google Tag Manager das Conversion-Tracking implementiert, um so die Wirkung ihrer Google Ads-Kampagnen zu erfassen und um zu verstehen, wie Nutzer mit ihren Inhalten interagieren. Akshay erläutert weiter: "Dank der Conversion-Tracking-Daten sehen wir, welche Bereiche unserer Website und welche unserer Projekte die meiste Aufmerksamkeit erhalten. So finden wir heraus, wie wir mit wenig Aufwand möglichst viel Erfolg erzielen können. Die Daten liefern uns auch wichtige Informationen darüber, welche unserer Projekte und Aktionen auf weniger Resonanz stoßen, sodass wir uns bei Marketingkampagnen dann wiederum stärker auf sie konzentrieren können."

Conversion-Tracking versorgt uns mit wichtigen Zahlen, die wir für unser Marketing und die Auswahl der richtigen Inhalte nutzen können. "Wir wissen jetzt beispielsweise, dass Personen, die einen Antrag auf einen Assistenzhund eingereicht haben, die Seite vorher zweimal besucht haben. Wir erhalten dadurch also viele wertvolle Infos, mit denen wir die Nutzerfreundlichkeit und damit letzten Endes auch unsere Projekte verbessern können", so Akshay.

Um das Ad Grants-Konto optimal zu nutzen, hat American Humane zusätzlich zum Conversion-Tracking auch die Gebotsstrategie "Conversions maximieren" implementiert. Akshay erklärt: "Mit "Conversions maximieren" können wir Gebote abgeben, die über dem Limit der manuellen Gebotseinstellung liegen. So können wir dann gleichzeitig unsere Gebotsstrategie optimieren und möglichst viele Conversions für unsere Kampagnen erzielen. Wir glauben, dass wir damit die für uns relevantesten Nutzer zu unserer Website leiten – und das sind die, die mit unserem Content so interagieren, wie es für uns und unser Anliegen am sinnvollsten ist."

Wirkung von Google Ad Grants

Google Ad Grants hat die Sichtbarkeit der Organisation erheblich verbessert. Nutzer, die nach dem suchen, was wir anbieten, finden jetzt auch direkt zu uns. Dank Conversion-Tracking kann American Humane messbare Zielvorhaben in seinem Ad Grants-Konto festlegen und diese mühelos im Blick behalten. Dadurch werden auch Informationen darüber gewonnen, wie viele Nutzer spenden, den Newsletter abonnieren usw.

Akshay bestätigt weiter: "Dank Google Ad Grants erscheinen unsere Programme zur Tierrettung in über einer Million Suchanzeigen pro Jahr. Auf diese Weise erfahren mehr US-Amerikaner, wie wir in einem Notfall helfen können." Innerhalb eines Jahres haben dadurch mehr als 1.000 Personen zum ersten Mal gespendet oder sich als ehrenamtliche Mitarbeiter registriert und über 600 Personen haben einen Antrag auf einen Assistenzhund gestellt.