Ad Grants
$174,000
i onlineomsætning over 1 år
1,000
i online købstransaktioner over 90 dage
$50,000
i onlinesalg på 90 dage
To Write Love On Her Arms er en nonprofitorganisation, der er dedikeret til at give håb og finde hjælp til personer, der kæmper med depression, misbrug, selvskadende adfærd og selvmordstanker. TWLOHA har som mission at opfordre til, informere om, inspirere til og investere direkte i behandling og helbredelse.
Organisationen bruger Google Ads til at skaffe nye folk, som støtter sagen første gang – både bidragydere og ordrer via e-handel. Google Ad Grants er en efterprøvet, førende marketingkanal, som effektivt skaffer besøgende med interesse for missionen på organisationens website.
Community Boost Consulting, et bureau med speciale i digital marketing, rådgav TWLOHA til at implementere sporing af konverteringsværdi for både donationer og salg via e-handel. Dette giver organisationen mulighed for at spore hele deres marketingtragt og den sociale gennemslagskraft, der genereres af Google Ads. Øverst i tragten sporer TWLOHA sidevisninger, der er knyttet til donationer og e-handel. I midten af tragten sporer organisationen mailtilvalg og hændelsesbaserede mål, f.eks. hvornår en bruger klikker på en knap for at påbegynde en registrering som frivillig. Og i bunden af tragten spores donationsbekræftelser, køb via e-handel og registreringer til frivilligt arbejde. Cameron Ripley, CEO hos Community Boost Consulting, forklarer: "Konverteringssporing og Analytics er virkelig vigtige elementer. Ved at opnå en bedre forståelse for Ad Grants- og Google Analytics-data har TWLOHA gjort fremskridt, og målretningen og fordelingen af deres marketingressourcer er blevet forbedret. Det er nemt at konfigurere sporingen, og det er noget, som alle nonprofitorganisationer burde gøre brug af."
Konverteringsdata og Analytics spiller en vigtig rolle i strategien for annonceoptimering. Dataene giver indsigt i demografi, interesser og adfærd blandt dem, der støtter organisationen. Disse oplysninger hjælper Community Boost Consulting med at tilpasse annoncetekst og målretning, så organisationen kan nå ud til flere af den rette type brugere online. Cameron Ripley siger: "Vi ser på rapporterne Multikanaltragt og Tragtvisualisering i Google Analytics. Det sker ofte, at Google Ad Grants-annoncer er den første interaktion, brugere har med en nonprofitorganisation, før de besøger organisationens website. Når brugerne har fået indsigt i nonprofitorganisationens mission, kan vi se, at de ofte tilføjer et bogmærke for websitet og vender tilbage nogle dage senere. Enten for at give en donation, blive frivillig eller foretage en anden form for betydningsfuld handling."
På 1 år har Google Ad Grants genereret over 174.000 USD i onlineomsætning for TWLOHA. På kun 3 måneder skabte Google Ads 1.000 købstransaktioner, som genererede over 50.000 USD i merchandisesalg via e-handel, som direkte finansierer organisationens mission. Sidst, men ikke mindst, implementerede Community Boost Consulting optimeringsstrategier for at udnytte den øgede trafik i Søgning under Suicide Awareness Month. Dette genererede køb i onlinebutikken for over 10.500 USD og omkring 1.000 USD i donationer gennem direkte og assisterede konverteringer. Ved at skabe ekstra trafik til websitet i denne vigtige måned blev brandbevidstheden styrket, og TWLOHA tog del i en aktiv social debat og skabte grundlag for langvarig succes.
"Med Google Ad Grants har vi genereret over 174.000 USD i onlineomsætning på et år. Det har haft en kæmpe indvirkning på vores arbejde med personer, der kæmper med depression, misbrug, selvskadende adfærd og selvmordstanker.”Lindsay Kolsch, Co-Executive Director, To Write Love On Her Arms
