Ad Grants
7x
donationer
+116%
konverteringer
SPCA of Texas er den førende dyrevelfærdsorganisation i den nordlige del af Texas og fungerer som et ressourcecenter, der leverer en bred vifte af programmer og tjenester, som bringer mennesker og dyr sammen, så de kan forbedre hinandens livskvalitet.
I 2017 resulterede evakueringerne som følge af orkanen Harvey i et øget behov for ly og pleje for dyr. På daværende tidspunkt satte SPCA of Texas ind med en katastrofeindsats i den nordlige del af Texas for at afhjælpe problemerne langs kysten på den mexicanske golf. De havde brug for hurtigt at skabe opmærksomhed om deres tjenester, skaffe midler og rekruttere frivillige.
RKD Group, et fundraising- og marketingbureau, rådgav SPCA of Texas til hurtigt at optimere deres Ad Grants-konto for at opfange den øgede søgeinteresse i forhold til dyrehjælp, redninger, adoptioner og frivilliges indsats i forbindelse med orkanen. Blandt optimeringsstrategierne var opdatering af brandet annoncetekst, oprettelse af en specifik kampagne knyttet til orkanen Harvey og implementering af undersidelinks. Data fra konverteringssporing gav organisationen et indblik i effekten af Google Ads i forbindelse med katastrofehjælpen.
Ad Grants-kontoen genererede effektivt opmærksomhed og engagement for at hjælpe med den øgede mængde dyr i SPCA's pleje under orkanen. Antallet af donationer, der blev genereret af Google Ads, steg med 723 % sammenlignet med den tilsvarende måned året før. Den opdaterede annoncetekst i den brandede kampagne resulterede i en stigning i antallet af konverteringer på 2830 % og fangede dermed den øgede brandtrafik, der opstod på grund af nyhedsdækningen af organisationens hjælpeindsats. Samlet set steg antallet af konverteringer med 116 % for alle kampagner. Implementeringen af optimeringsstrategier, der maksimerede effekten af Google Ads under katastrofen, var essentiel i forhold til at levere pleje til dyr i nød og skabe forbindelse mellem brugere, der søgte online, og SPCA of Texas.
"I dagene efter orkanen Harvey satte SPCA of Texas hurtigt en katastrofeplan i værk for at hjælpe med plejen af de dyr, der var ramt af oversvømmelserne. Strategisk brug af Google Ads spillede en vigtig rolle i forhold til vores fundraising og forsøget på at skabe opmærksomhed omkring vores indsats. Med hjælp fra RKD Group kunne vi skaffe midler og hjælpe de kæledyr og mennesker, der ankom til Texas efter evakueringen af kystområdet langs den mexicanske golf.”Maura Davies, Vice President of Marketing and Communications, SPCA of Texas
