Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: USA www.habitatwake.org

Mission

Habitat for Humanity samler folk for at bygge boliger, styrke lokalsamfund og skabe håb. Habitat Wake har siden 1985 dannet partnerskab med huskøbere, bidragydere og frivillige for at bygge over 750 sikre, prisvenlige og energieffektive boliger i alle dele af distrikterne Wake og Johnston i North Carolina. Organisationen følger filosofien "a hand up, not a handout" (en hjælpende hånd, ikke penge i hånden) og bygger på eksisterende værdier i lokalsamfundet: Finansielle, fysiske, naturlige, menneskelige, sociale og åndelige.

Marketingmål

Habitat Wake gør brug af både en Ad Grants-konto og en betalt Google Ads-konto for at øge antallet af personer, der planlægger opsamling af naturaliedonationer hver måned. Donerede husholdningselementer sælges via Habitat ReStore, der genererer midler til støtteprogrammer og giver lokalsamfundet en mulighed for at købe prisvenlige boligvarer og møbler.

Metoden

Organisationen ansatte Nonprofit Megaphone, et Ad Grants-certificeret og -specialiceret bureau, til at administrere deres Ad Grants-konto og betalte Google Ads-konto. Organisationen besluttede at investere i en betalt konto for at udvide deres rækkevidde, bruge displayannoncer og lancere remarketingkampagner. Olivia Bowler, Director of Communications hos Habitat for Humanity of Wake County, udtaler: "Konkurrencen inden for onlineannoncering øges hele tiden, og den betalte konto har givet vores organisation mulighed for at skalere vores rækkevidde ved at bruge avancerede marketingspecialiserede funktioner og netværk og samtidig generere et stigende antal donationer. Vi er enormt glade for den kontrol, som Google Ads giver os over annoncernes budskab, målretning og sporing". Grant Hensel, CEO hos Nonprofit Megaphone, siger: "Vi er glade for at samarbejde med Habitat Wake om at realisere deres mission ved hjælp af både en betalt Google Ads-konto og Ad Grants-konto. Begge platforme er i sig selv effektive, men sammen skaber de forstærkede resultater inden for onlinemarketing. Vi vil give vores kunder alle de fordele, de kan få!"

Effekten af Google Ads

Udnyttede styrken ved flere Google-værktøjer

Google Ad Grants og den betalte Google Ads-konto har givet Habitat Wake mulighed for at nå ud til flere mennesker, der er interesserede i deres arbejde, og generere flere donationer – især naturaliedonationer, som de videresælger. Habitat Wake bruger Google Analytics og Google Tag Manager til at spore konverteringer på begge deres konti, så dataene flyder direkte ind på Google Ads-grænsefladen.

Genererede et stigende antal donationer og opkald

Organisationen sporer "successiden", efter opsamling af donationer til deres Habitat ReStore er planlagt. Det giver dem mulighed for at tilskrive et stigende antal donationer direkte til deres annoncer. Donationerne har en monetær værdi, som de har beregnet. Ved at tilskrive værdier til deres konverteringer får organisationen mulighed for at se den samlede værdi, der drives af deres annoncer på tværs af forskellige konverteringer, og det er nemt at se investeringsafkastet. Den gennemsnitlige indsendte formular til anmodning om opsamling af donationer genererede 277 USD i konverteringsværdi for organisationen, og i løbet af 6 måneder var den samlede konverteringsværdi over 153.000 USD.

På 30 dage genererede Ad Grants 75 planlagte opsamlinger af donationer, som havde en værdi for organisationen på flere tusind dollars. Organisationen brugte Ad Grants til at generere donationer forud for en ny butiksåbning og oplevede en stigning i websitetrafikken og i donationer, som de ikke ellers ville have oplevet. De bruger også opkaldsudvidelser på deres Ad Grants-annoncer, så de kan føje et telefonnummer til annoncerne. Det har genereret over 585 opkald på bare 1 år.

Udvidede til displayannoncer med remarketing for at forstærke effekten

Sidst, men ikke mindst, bruger Habitat Wake deres betalte Google Ads-konto til at lancere displaykampagner med remarketing med henblik på at tilskynde besøgende på websitet til at donere igen eller få dem, der ikke er klar til at donere noget, første gang de støder på brandet, til at huske det. Remarketing hjælper organisationen med at forblive i målgruppens bevidsthed og forstærke effekten af deres annoncer.