Ad Grants

Hurtigt overblik

Sted: London, Storbritannien www.fuseschool.org

Mission

Fuse Schools mission er at tilbyde gratis undervisning til alle via onlinekurser i naturfag, it, virksomhedslære, matematik og engelsk.

Marketingmål

Fuse Schools marketingmål er at øge kendskabet til brandet, og at flere ser deres undervisningsmateriale på nettet. De bruger Ad Grants' AdWords Express til at målrette mod brugere, der søger efter undervisningsmateriale, og lede relevant trafik til deres website. Målgrupperne er elever mellem 12 og 16 år samt lærere og forældre, der leder efter indhold til undervisning.

Proces

Lucy Billings, leder af Fuse School, brugte data fra AdWords Express-betjeningspanelet og Google Analytics-rapporter som grundlag for beslutninger om Fuse Schools onlinemarketing. Hun brugte løbende Hjælp som referencemateriale og til at lære mere. Analytics-data viser, at besøgende, der først klikkede på AdWords Express-annoncer og derefter besøgte websitet, i gennemsnit så mindst én side mere end besøgende fra andre kilder, og at de, der vendte tilbage, besøgte seks sider.

Effekten af Google Ad Grants

Dette skyldtes i høj grad den viden, som Google Analytics leverede om antallet af besøgende fra AdWords Express-annoncer, og sporingen af deres adfærd, mens de var på websitet. AdWords Express til Ad Grants var den største kilde til trafik til deres website, da kampagnerne kørte i 2016. De stod for 73 % af de besøgende på websitet. Udover et større antal besøgende på websitet påvirkede AdWords Express også de besøgendes engagementsrater. De fleste AdWords Express-besøgende var førstegangsbrugere, men de, der vendte tilbage til Fuse School for at se mere indhold, besøgte i gennemsnit seks sider, så selvstudierne og fandt ud af, hvad websitet ellers havde at byde på.